安徽省加大品牌茶宣传推介力度

　　为更好地贯彻落实《安徽省人民政府关于加强茶叶品牌建设进一步做大做强茶产业的意见》和全省茶产业发展工作会议精神，加大我省品牌茶宣传推介力度，提高市场知名度和占有率，省农委与安徽日报报业集团近日联合开展了“2013年安徽市场读者最喜爱的十大茶叶品牌调查”大型公益宣传活动，旨在通过这次活动，使茶区各级政府、各有关部门、企业等多方面共同参与，营造宣传茶叶品牌，推进茶产业做大做强的社会氛围。

　　张华建主任首先向我们介绍了目前我省茶产业的相关情况。 2012年我省茶产业发展提速，实现了连续12年增产增收的好业绩。突出有以下特点：一是茶产业增产增效增收。 2012年全省茶叶产量9.5万吨，茶叶一产产值60亿元，分别较上年增长8.5%、33%；茶产业综合产值180亿元。全省300万茶农人均茶叶增收500元，达到2000元，比上年增长33%。二是无性系良种推广速度加快。全省无性系良种面积51万亩，占全省茶园面积的24%，较上年增长5个百分点，是近年来增幅最快的一年。三是品牌建设实现新突破。全省已有茶叶中国驰名商标8个，其中2012年新增5个，即“谢裕大”、“猴坑”、“六百里”、“润思”、“霍山黄芽”。四是龙头企业进一步壮大。全省省级茶叶龙头企业达到50家，其中2012年新增17家；21家茶叶龙头企业入选中国茶叶行业百强，位居全国第2位。五是茶叶精深加工和夏秋茶研发取得新进展。

　　今年全省春茶于3月下旬普遍开采，较常年略有提前。因市场需求变化，早期高档茶价格有所下降。各地纷纷采取了增加中高档茶的策略，适应市场需求。 4月6日—7日霜冻发生后，茶区鲜叶价格普遍有所上升，中档茶价格同比略有上涨，带动了整个茶叶产销。 4月下旬起，省内受灾茶园普遍投产，产量回升加快。总体来说，今年茶叶市场销售情况好于预期，截至4月底业务统计，全省茶叶产量达3.8万吨左右，同比减5%左右，总产值40亿元以上，与上年持平。

　　张华建主任说，茶产业是安徽重要的传统产业，经过多年的发展，在全国具有重要地位，比较优势突出。一是生态区位比较优势优越。安徽是国内产茶省中唯一兼有长江南北茶区、具有南北气候特征的产茶省，皖南、大别山区气候和生态环境优越，形成安徽茶叶质量好、品质优、风味独特的特点。二是历史品牌比较优势突出。我省名优茶多，在全国位于首位。 “祁红”、“屯绿”是我国出口大宗红、绿茶中最著名品牌；全国传统十大名茶安徽有其四，黄山毛峰、太平猴魁、六安瓜片和祁门红茶等历史名茶在国内外享有盛誉。三是品牌建设成效明显。全省已有茶叶中国驰名商标8个，其中2012年新增5个，即 “谢裕大”、“猴坑”、“六百里”、“润思”、“霍山黄芽”。霍山黄芽荣获“2012最具影响力中国农产品区域公用品牌”，“祁门红茶”以20.42亿元的品牌价值再次入选“2012中国茶叶区域公用品牌价值十强”。全省21家茶叶龙头企业入选中国茶叶行业百强，位居全国第2位。

　　同时他也指出我省茶产业发展存在的不足之处，这就是我省品牌茶总体来说规模不大，龙头带动能力不强，市场知名度和市场占有率不高。

　　那么如何推动茶叶品牌建设，做大做强茶产业呢？张华建说，近年来，省委、省政府高度重视茶产业发展，省委、省政府领导多次到茶区调研，并有明确的批示，要重振徽茶雄风。省政府出台了《关于加强茶叶品牌建设进一步做大做强茶产业的意见》，建立了以政府分管领导为召集人，茶叶主产市政府、省直有关单位、有关茶叶协会、金融机构负责人参加的省茶产业发展联席会议制度；各方对茶产业投入力度不断加大，省财政今年安排茶产业专项资金3000万元，并继续将茶产业纳入国家现代农业发展项目支持范围，支持力度比上年有进一步增长。省扶贫、农业综合开发、科技每年都安排千万元资金支持茶产业发展。各茶区政府也都加大了对茶产业的支持力度。为推进茶叶品牌建设，省农委也将大力加强品牌茶龙头企业培育力度，引导企业抱团发展，联合共赢。加大品牌茶宣传推介力度，省农委正在拟定茶叶品牌宣传方案，策划制作四大品牌茶专题宣传片、宣传册；支持企业在央视等主题流媒体进行品牌茶广告宣传；支持茶叶主产市、茶叶协会（研究会）在北京、上海、合肥开展以四大品牌茶为重点的公益性宣传活动及组织参加国内外大型茶博会、交易会等活动；引导协会或企业申报有影响力的中国区域公共品牌、中国驰名商标、省著名商标和地理标识等；支持企业开展网上销售、邮政包裹在大中城市建立专营店、连锁店；建设安徽茶产业信息服务平台，打造我省品牌茶叶宣传的主阵地。据了解，今年春茶期间，各茶叶主产市、县，有关茶叶协会都举办了多种形式的品牌茶宣传推介活动。今年5月初，黄山市在上海举办了第九届中国黄山茶叶暨名优农产品（上海）博览会。 5月中旬在黄山市举办“黄山茶，别样香”2013万人品茶暨茶文化系列活动；安庆市举办了第三届大别山区名优茶传统工艺制作大奖赛；霍山县举行了霍山黄芽中国驰名商标新闻发布会；谢裕大、一笑堂等茶业公司在央视频道开展茶叶品牌广告宣传；六安市将于6月下旬在北京举办2013北京马连道国际茶文化节暨第13届中国六安瓜片茶文化节，编拍六安茶产业专题宣传片等。通过强化品牌建设，重振徽茶雄风，助推茶叶经济，造福茶区人民。

　　张华建认为我省徽茶文化底蕴深厚，各产茶市、县要挖掘茶文化内涵，组织多形式的茶叶博览会、展示展销会、洽谈会、茶叶论坛、文化交流会以及各类茶事、茶艺、茶乡游等活动，实现徽茶品牌与徽茶文化融合发展，共同促进，各显益彰。

　　张华建主任最后表示，安徽自古名茶迭出，徽茶品质优良，品种繁多，有着良好的生态环境。作为茶叶生产大省的安徽，茶产业历史悠久，近年来更是以健康、绿色的姿态迅速发展。在省委省政府的重视下，茶产业已成为重点产茶区农业经济持续发展的支柱产业，成为农民增收的主导产业。 “安徽市场读者最喜爱的十大茶叶品牌调查活动”历届均受到广泛关注，被业内人士视为推动徽茶发展、弘扬徽茶文化的一项具体措施。安徽日报是我省重要的宣传媒体，与安徽日报联合开展这次活动，社会影响力大、宣传效果好，一定能够达到提升我省茶叶品牌，促进茶产业做大做强的效果。