池州贵池区帮扶茶农勇趟市场

“五一”假日期间，池州市贵池区梅村茶叶专业合作社负责人叶金舟格外忙碌，该合作社销售著名商标“杨棚”茶叶近1000斤，销售收入20余万元。“今年杨棚茶叶销售受大气候影响不大，除了生态带来的优势，更得益于有一个良好的发展环境。 ”叶金舟说。

　　在贵池，像梅村茶叶这样的农民专业合作社有23家。合作社一头连着市场，一头连着茶农，靠品牌赢得市场，用广告创造商机，结出了串串富民增收幸福果。这也是当地工商行政管理部门发挥职能作用、服务茶叶产业发展带来的喜人变化。

　　贵池区地处国家级生态经济示范区，境内森林覆盖率达38.4%，拥有茶园面积5万多亩，茶叶是当地山区的支柱产业之一。早些时候，由于过分追求产量，不太注重品牌培育与推介，导致销售渠道狭窄，卖不出好价钱。“我们的"龙袭坑"茶叶全部生长在云雾笼绕的大山中，从不施农药，品质非常好，但前年却被外地的一家大型超市拒之门外，原因是商标知名度不高。 ”谈及品牌建设对市场开拓的影响，吃了30多年“茶叶饭”的杨有忠略显无奈。

　　好茶也怕巷子深，杨有忠的遭遇并非孤例。茶农们痛定思痛，深深地认识到：在日益激烈的市场竞争中，仅仅埋头耕作是远远不够的，还要讲品牌、重宣传。池州市工商局贵池区工商分局因势利导，及时出台政策措施，鼓励、扶持茶叶企业申请注册商标，争创驰名、著名、知名商标，把商标战略和广告战略作为茶业增效、茶农增收的有效途径，采取措施，主动作为，全力服务茶叶产业发展。

　　在实施商标战略过程中，该分局一方面做“加法”，制定了茶叶商标发展计划和帮扶措施，引导茶叶企业树立商标意识，为他们提供商标注册咨询、查询、申报办理等全程服务，让茶叶“穿衣戴帽”提高附加值；另一方面做“乘法”，以茶叶商标品牌基地创建活动为抓手，对已经具有一定知名度的茶叶商标，采取结对帮扶的办法，帮助企业创牌、保牌，放大品牌集群效应。目前，全区拥有茶叶注册商标182件，其中著名商标8件、知名商标12件，建成省级茶叶商标品牌基地1个。

　　茶好还要会“吆喝”。该分局按照“工商牵线、市场运作、互利共赢”的原则，引导一些具有注册商标、规模较大的茶叶企业与专业广告公司进行对接，通过网络、电视、报纸、广告牌等媒介打广告，扩大知名度。

　　“在工商干部的帮助下，我们不仅设立了多块户外广告牌，而且每年还要在报纸电视上做广告，以扩大"龙袭山庄"的影响。 ”聊起广告，“80后”茶农吴雄很兴奋，“南京一位退休的老教授当初就是顺着广告牌找来的，现在已成了老客户。 ”

　　此外，面对今年茶叶销售不景气的情况，贵池区工商分局综合运用行政指导、市场监管等手段，引导和支持茶叶企业降低包装成本，走大众茶路线，确保了中低端市场不流失。

　　据有关部门统计，今年仅贵池区梅村镇的“霄坑”、“杨棚”两大系列品牌，年销售收入就超过7000万元，带动当地农民人均增收2500元。