茶业发展“黄金十年”凸显品牌建设

　　“中国茶业经历了2001年～2010年的快速发展期，现在进入了中国茶业发展的黄金十年，茶业品牌的建设也将进入提速期。因此，市场将会更加关注品牌和营销。”日前，四川峨眉雪芽茶业集团与灵思营销在北京灵思营销总部签署品牌战略合作协议，宣布正式结为品牌战略合作伙伴，双方将就峨眉雪芽全品牌管理和推广进行深度合作。届时，双方将共同开启对茶业品牌化运作案例级标准打造的大幕。

　　对于此次合作，中国农科院茶叶研究所副所长、中国茶叶学会秘书长江用文表示，2005年我国茶叶产量超过印度，成为世界最大的产茶国。然而，中国的茶产业没有规模优势，没有品牌优势，没有市场优势，通过这种合作模式对推动我国茶产业的发展具有深远的意义。

　　在签约仪式上，峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝表示，峨眉雪芽作为一个川茶中最具代表的“峨眉山茶”区域强势品牌，拥有“峨眉山茶”最核心的峨眉山景区境内的一线核心产区优势。同时，作为中国西部第一家旅游上市公司——四川省峨眉山旅游股份有限公司的全资子公司，有着其他茶叶品牌所没有的以“大峨眉山旅游产业”为依托的品牌渠道优势，“大资源”和“大战略”不仅让峨眉雪芽具备了走出四川、走向全国的品牌实力，也赋予了“峨眉雪芽”品牌更多的社会使命——将成为一个民生品牌，在彰显社会效益和经济效益的同时，惠及民生百业。

　　此外，马元祝还对在品牌建设中怎样将优势的自然资源转化为品牌的资本运营进行了阐述。马元祝认为，“峨眉雪芽”的品牌建设会更加注重资源转化成为资本的良性循环运作机制，追求资源可持续利用的品牌价值观，在充分保护好这种稀缺资源的同时，坚持品牌建设，坚持有机标准，充分挖掘品牌的价值。峨眉雪芽希望能够通过与品牌营销公司在品牌战略规划、品牌定位、整合传播、新媒体营销等方面展开全方位的深入合作，完成对峨眉雪芽品牌的升级工作，对峨眉雪芽品牌价值进行最大价值的挖掘和利用。

　　对于本次峨眉雪芽与灵思营销的合作，出席签约仪式的营销行业专家认为，茶行业是一个非常特殊的行业，在这个还未完全品牌化的领域里，国内真正意义上的茶叶品牌并不多，也没有真正的茶行业成功案例模式可以参照。目前，中国茶行业面临的最重要的问题是品牌标准的缺失，缺乏对消费者研究和在渠道终端进行有效控制的营销基本手法。而峨眉雪芽与灵思营销的战略合作，弥补和开启了中国茶行业品牌标准化的进程，将是中国茶行业品牌化进程中又一个重要事件，同时也为茶行业品牌发展带来了一个新的思考和发展方向。