明星代言价格涨 大连茶客没印象

　　一股喝茶热潮这两年持续升温，调查显示，大连已成为东北地区最大茶消费市场，年消费额突破十个亿。面对这块大蛋糕，近期，我市一家大型企业正在谋划创建一个属于北方人的茶品牌。与此同时，众多茶企争相北上，抢占市场。据了解，这些茶企大多请来文体明星代言，轮番在全国性媒体上发布广告，茶江湖正上演着一场声势浩大的品牌混战。然而，记者采访发现，大连市民对此并不“感冒”，对大牌明星代言更是不为所动。

　　尽管今年央视广告费整体涨幅在5%~30%，也难挡茶企集体上电视的热情；李连杰、刘德华、陈宝国、杨丽萍、李冰冰、郎朗、张铁林、许晴等娱乐界明星，近两年频繁出现在茶叶广告中；前中国国家女子排球队主教练陈忠和、国家男子举重队的总教官陈文斌等体育界名人也在为茶叶摇旗呐喊。然而昨日，记者在天津街和振富茶城随机采访了12位茶客，面对这些非常熟悉的名字，竟然没有一人知道他们在为茶品牌代言。对于品牌茶的态度，5位受访者表示日常喝茶会购买品牌产品，理由是“品质有保证、相对卫生健康、价格比较透明”。而其他7位消费者则表示除了送礼需要，平常不会考虑品牌茶。他们中有人认为“品牌茶价格比同类散茶贵很多，品质却可能很一般”。

　　家住兴工街道泉涌社区的吴先生是拒绝牌子的受访者之一，其实，之前他也是一个品牌茶的拥趸。3年前，吴先生在一家茶店内被一款名为“××茶园”的品牌铁观音打动，“是无公害产品，还有检测证书，口感香气非常有特点，所以尽管它的价格比同类散茶贵60%，我还是定期购买。”前两年他喝得挺满意，但去年4月却气愤地发现，这款茶的品质急剧下降，便再也没有购买。了解内情才发现，这个茶品牌最初只做自家茶山的高品质茶叶，然而短时间内迅速扩张，在全国各地都发展了经销商，他们供应量跟不上了，就开始四处采购茶叶，加工制作也没过去那么严谨。如今，这个原本很有潜力的牌子，正渐渐从人们的视野里消失。

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　　茶市炒作

　　从未离开

　　昨日上午，业内人士刘先生分析，茶江湖品牌营销招数，除了明星代言，有的茶品牌还会通过炒作制造概念，每年都出现的明前天价茶就是一个典型的例子；另外，一些品牌产品的包装在不断升级，从银罐到金盒，从搭配紫砂名家壶到搭配珠宝，价格也在频繁上调，商家一门心思地打造“商政礼品茶”。这些都在伤害消费者对品牌茶的热情。“而且人们还是习惯于买散茶的消费模式，全面接受品牌产品还有一个过程。但无论如何，品牌化是茶市必然的发展方向，营销固然重要，更重要的还是得站在消费者的立场保证品质。”