安溪铁观音各大茶品牌大做茶文化文章

　　在力推茶叶主打产品的同时，安溪铁观音各大茶品牌大做茶文化文章，成为如今茶乡制茶业的新亮点。

　　“在文化大发展大繁荣的背景下，茶企开始谋求文化与茶业的共融。”安溪县铁观音同业公会相关人士如此表示。

　　从组建茶艺表演队，到打造茶博馆；从建茶叶庄园，到明星代言……在茶叶市场中原逐鹿、群雄四起的今天，安溪县茶企巧打“文化牌”，使茶业从单独农副产品发展成为“雅产业”，从简单营销的初期品牌时代进入到以文化为核心的新品牌时代。

　　文化交融提升品牌品位

　　创建于2008年的安溪铁观音文化园，集茶品种观赏、茶文化展示、茶产品展销为一体，全景展示安溪铁观音发源、加工、制作等文化内涵，如今成为茶文化展示的重要窗口。

　　占地5000多平方米的三和茶博馆，汇集全国六大茶类的标本、铁观音制茶实物收藏、全国书画名家作品展览、茶历史文物展示等，是目前福建省乃至国内首屈一指的茶博物馆之一。

　　此外，安溪铁观音集团的凤山文化创意馆，围绕企业的发展足迹布馆，不仅有各种传统制茶工具，还有全国名家书画。

　　而四进茶业则通过具有闽南乡土气息的民间口头文学“闽南四句”，以发扬本土文化为切入点，和自身的茶品牌相结合，进一步打开闽南市场。

　　感德龙馨茶业与北京吴东魁艺术馆进行合作，成立的感德龙馨茶文化交流中心，将同为国粹的国画和茶文化相结合，阐释了中国深厚的茶文化主题。

　　业内人士分析，安溪茶企主动融入茶文化的建设与传播，通过建创意馆、博物馆等创新方式，将铁观音茶文化与传统文化结合，提升企业的品牌品位。

　　文化引领成就生活方式

　　品茶香、赏茶艺，逛茶园、看茶器……在首届中国安溪铁观音茶庄园旅游节举办时，海内外嘉宾忘情于浓郁的茶文化氛围之中。

　　茶庄园的主题是茶，植入旅游、文化等元素，让人体验品茗的乐趣，契合了现代人的生活消费需求。

　　据了解，从2009年开始，安溪县启动学习借鉴法国葡萄酒庄园生产经营模式，引导茶企投建茶叶庄园，把茶叶庄园作为拓展现代茶业文化、生态、产品和观光休闲功能的重要载体，提升企业品位。

　　三和茗茶开设铁观音生活馆，设有品茶区、斗茶区、茶品展示区 、茶文化展示区、茶器具展示区等，集茶叶营销、茶文化交流展示为一体。董事长吴荣山表示，以茶为核心，以文化为主要表现力，将茶文化与现代生活元素相融合，可以将茶文化转化为优势竞争力。

　　此外，八马茶业、中闽魏氏和华祥苑等茶企纷纷开设茶业会所，为铁观音“会所时代”的来临奠定基础。

　　安溪铁观音同业公会会长王文礼说，高端茶会所的出现，将茶与文化、茶与高端圈层生活充分融合，使茶叶品饮真正成为一种高尚的休闲方式。

　　文化联姻力推创意产品

　　北京大学茶文化经济研究所常务副所长杨江帆教授认为，茶业的发展有三步要走，产品到商品是第一步，从商品到品牌是第二步，第三步则是从品牌到文化。

　　如何把品牌上升到文化创意，安溪茶企做了有益的尝试。

　　今年5月份，八马茶业在法国巴黎日耳曼区等地区启动“八马赛珍珠全球巡回品鉴”活动，八马品牌代言人许晴在现场与众多名人及茶友共享铁观音神韵。7月份，华祥苑携手国际影星李冰冰启动“华祥苑2011全球东方茶文化巡回展”。

　　业内人士认为，在茶企数量剧增、品牌林立的今天，运用明星诠释品牌定位，实施品牌营销差异化经营，不失为明智之举。

　　除了代言活动吸引眼球外，近年来，安溪县还陆续拍摄《铁爷茶馆》、《回头是远方》、《南方嘉木》等茶文化主题影视作品，以及茶文化栏目剧《好“韵”喈喈来》、《凤山茶歌》，都融入了厚重的闽南风土人情和茶文化，成为创新茶文化传播模式的又一举措。

　　“文化精髓的注入，让茶叶从单纯的商品变身为影响生活的载体。”安溪铁观音集团董事长林文侨认为，茶叶蕴含了丰富的中国本土文化，借助文化创意对茶产业进行开发,产品的附加值就会不断攀升。