聚焦茶行业：如何塑造一线茶叶品牌

　　茶叶品质是奠定品牌的基础

　　无论是哪个行业，产品始终是影响发展的最基本的因素，这点茶行业也不例外。而作为中华国饮，茶叶的好坏并不像其他产品一样有一个参数标准，而是通过具有多年品茶经验的师傅，即“评茶师”，从色香味等多方面评判之后来下定论的。理所当然，评茶师也是有分级别的，因为掌握的技巧和知识面的不同，最高的评茶师为：国家一级评茶师。目前获得该殊荣的评茶师并不多，鹭岩茶业董事长张荣生是业内较为知名的一位。

　　鹭岩茗茶通过国家一级评茶师张荣生亲自把关茶品质，“好茶源自鹭岩”的美誉早已闻名业内，并为众多茶客熟知。同时鹭岩茗茶在各项斗茶盛会上屡获问鼎殊荣。

　　国家认可且商务部备案

　　但凡想成为一线茶叶加盟品牌，首先必须是由国家商务部认可并获得相应备案，方为正规受保护的品牌，也只有这样，加盟商的权利才能受到国家的法律保护。简单说，不具备国家商务部特许经营许可的，便不是一个正规的、受保护的加盟连锁品牌。(备案信息可在国家商务部网站上查询)

　　商务部备案是一个公信力的建设，也是一线品牌建设的必要条件。

　　成型的战略目标和执行

　　对于一个品牌来说，战略无疑是至关重要的，而服务于战略的当然是一个完整的企业架构，一个优秀的团队，一个完善的服务体系，一个完美的企业品牌战略。举例来说，鹭岩茗茶在完成整个品牌规模化运作之后，已经形成完整的倒三角管理模式，培养了一支具备高度执行的团队，并有培训部、营运部、企划部、品牌部、客服部五大后续服务部门，支撑起整个品牌从头到尾的运作，品牌规模化迅速带领鹭岩全国加盟连锁突破200家，领航茶业界。

　　品牌文化与企业灵魂

　　一线品牌除了需要一些物质上或者说实物上的支持和保障，同时还需要一个有灵魂、有文化的品牌精神。只有精神的引领，才能最终立足一线品牌，如果没有文化，没有灵魂，那么做得再好，也只能算作一个好产品，不能算作一个好品牌。品牌需要更多的精神上的刺激，塑造一个一线品牌需要有能够根深蒂固的理念，能够切合需要的奋斗目标。

　　“中国人自己的茶品牌”在我看来就是一个非常有雄心斗志的品牌目标。它虽然表面上没有第一，也没有最好，这些耀人的字眼，但是它却表达了众多人的心声，凭什么一个舶来品就要占我中华茶叶市场，我们要做自己的民族茶叶品牌!