汉家刘氏茶荣居茶叶品牌榜第11位

图为：浙江大学农业品牌研究中心主任胡晓云（左）和汉家刘氏董事长刘家国在第二届茶叶品牌颁奖大会上。

图为：中国农科院茶叶研究所副所长、中国茶叶品质管理首席专家鲁成银（左）和汉家刘氏董事长刘家国在第二届茶叶品牌颁奖大会上。

图为：由浙江大学和中茶所联合颁发的价值5.08亿元的评估证。

图为：湖北汉家刘氏茶业有限公司高科技茶叶加工工业园。

图为：世界领先的汉家刘氏茶叶加工设备。

　　3月17日“2012中国茶叶企业产品品牌价值排行榜”在成都蒲江揭晓，这是在第二届中国茶叶企业品牌建设高峰论坛上，由浙江大学中国农业品牌研究中心发布的。这也是两年来该中心第二次发布茶企产品品牌价值评估结果。在该榜单中，鄂茶共有6个产品品牌入选。其中我省的汉家刘氏等品牌均榜上有名。

　　据了解，2011年，浙江大学中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国农科院茶叶研究所中国茶叶网联合组建课题组，首次在全国开展茶叶企业产品品牌价值评估，获得了行业内较广泛的关注。今年，课题组继续深入研究茶产业发展趋势，开展完成了新一轮评估研究。课题组通过对茶叶企业调查、消费者综合评价调研、专家调查、媒介调查等多种方式，以全国主要产茶区茶企产品品牌为基础，选取其中较有影响力的200个品牌为研究对象，去除材料相对不够完善的品牌，最终完成了169个品牌的价值评估，形成了“2012中国茶叶企业产品品牌价值”评估报告，并根据评估结果发布“2012中国茶叶企业产品品牌价值排行榜”。浙江大学中国农业品牌研究中心负责人胡晓云在接受采访时说，以汉家刘氏、采花毛尖为例，鄂茶质量好，形美，与文化结合，打造产业链都做得不错，尤其是茶产区休闲观光旅游产业发展很快。但产业化的实质还是龙头企业的发展，其中品牌的打造很关键。东部公共品牌资源优势较大，而中部茶叶企业创品牌的力度大。胡晓云还认为，鄂茶品牌的覆盖面还不够广，需要更多的努力。“比如全国茶馆都会有龙井茶，但是不一定有汉家刘氏茶。这是一个品牌影响力、传播度的问题，也是下一步需要努力的方向。”

　　中国农业科学院茶叶研究所所长鲁成银认为：“汉家刘氏品牌这次获评5.08亿元，排在全国第11位，湖北省第2位，主要得力于汉家刘氏品牌的文化影响。茶叶生产靠科技，销售靠文化，汉家刘氏茶的品牌文化在全国做得非常好。”

　　湖北汉家刘氏茶业有限公司是湖北省级农业产业化重点龙头企业，连续三年获评中国茶叶行业百强，全国茶叶品牌排名连续两届获评第11位。公司“十二五”期间计划投资13.6亿元，其中在谷城县紫金镇投资5.6亿元，占地2平方公里，建成独具特色的生态有机高效观光旅游茶博园，恢复重建茶马古道、茶博园、汉文化和汉家刘氏茶文化寺庙，带动促进谷城县茶业高效良性发展，努力按照茶园品种良种化、基地园林化、生产集约化、茶园环境和茶园管理有机化、生产加工机械化、操作标准化、经营产业化、产品品牌化、营销连锁网络化的目标不断延伸扩展产业链，全力打造一个融历史、品牌于一体的汉家刘氏茶博园。在县城食品工业园投资8亿元，征地500亩，生产茶食品、茶精油，茶机械，开发茶氨酸、茶多酚等茶提取物，力争在“十二五”期间末，公司年生产总值达50亿元人民币，成为全国茶叶行业五强企业。