福建茶界掀起上央视热潮

　　安溪铁观音集体品牌筹划上央视、裕园开拍央视广告片、坪山名茶筹划上央视……去年，有业内人士预测，今年将是各家茶企抢占央视资源的开局年，而据记者走访了解，从今年年初开始，茶界上央视的大幕已经开启。

　　展开央视广告语征集

　　茶界征集广告语并不是什么新鲜事，去年，三好茶博汇“一字一万元”征集广告语就曾引起轰动。不过，今年茶界的广告语征集显得与众不同，主要是为上央视而来。

　　在产茶区中，安溪率先发起上央视的计划。今年2月份，在安溪县三级干部会议上，安溪县长高向荣提出要把品牌做强的两大举措中，上央视就是其中之一。据其透露，安溪铁观音上央视的计划在紧锣密鼓筹划着，拟选择收视率较高的时段、栏目，时间10秒左右，一年要花1000多万元。紧接着，2月下旬，安溪县委宣传部、县茶业总公司就开始展开行动，发起“安溪铁观音品牌主题语有奖征集活动”，抛出了最高30000元的诱人奖金。据悉，目前，征集活动已经进入了评选阶段。

　　企业方面，从去年11月10日至12月31日，裕园茶业也展开裕园茶业央视广告语万元征集大赛，设最高奖金10000元征集广告语。

　　央视热愈演愈烈

　　去年年底，央视2012年广告招标推介会上，福建茶界的出席引起了各界的关注。正山、华祥苑、新坦洋、福建茶叶协会等都成为央视广告招标推介会“新客”。尽管今年央视广告费整体涨幅会在5%到30%，也难挡福建茶企上央视的热情。

　　据悉，2010年，为进一步扩大“凤山”品牌的影响力，安溪铁观音集团就已经开始在央视投放广告。去年，福建正山茶叶品牌也开始在央视投放几百万的广告额，并传出今年将追加广告额的消息。

　　而今年年初开始，坪山名茶的相关负责人也表示，企业将斥资数百万上央视做宣传，进一步扩大企业品牌影响力。而裕园茶业近期也传出消息，企业的《央视15秒》广告片已经在安溪西坪镇、虎邱镇，即裕园茶叶原产地茶园开机拍摄。

　　上央视前先练好内功

　　去年，请明星风潮在茶界蔓延开来，今年上央视风潮愈演愈烈，不少人认为，这是一种必然。业内人士分析，欧洲杯、伦敦奥运、美国总统选举、台湾“大选”……集结了这些大事的2012年注定是各大品牌营销大年，将成为各家茶企抢占央视资源的开局年，茶企对央视的投入是为了在全国拓展品牌知名度而打响的“营销战术”。

　　不过，也有不少业内人士不以为然。他们认为，福建茶企在品牌同质化竞争激烈的当下，对品牌的宣传要走出自己的思路。厦门茶叶进出口有限公司总经理王贵卿在接受采访时表示，请明星、上央视，是品牌快速走红的一个方式。但是，在看到不少企业通过这一方式成功的同时，也需要看到，不少品牌成于这些方式，最终却依然逃不开退市的命运。企业发展战略很重要，不能走弯路。明星、央视广告，可能会让企业快速提高知名度，但是，请了明星、上了央视之后，产品的价值、品质、科技含量就一定能提升吗？企业带给消费者的东西有没有更多？这些都是企业经营者需要考虑的问题。他认为，茶企最好还是用这个钱来加强软、硬件设备，不要盲目地请明星上央视来增加成本，增加企业负担。

　　理想茶行董事长郑文巧也表示，请明星、上央视得有规划，先有合理的方案，不能盲目跟风。他认为，经营好企业，最关键还是要加强企业内部整合管理，做好基础工作。