“熊猫茶”是对奢侈品的误读

　　一条《天价熊猫茶，一斤20万》的新闻在不少媒体出现，在原本不乏天价茶的中国茶行业，20万元一斤的叫价似乎不算什么新闻，但所谓的“熊猫茶”在为抬高身价时，不忘主张“熊猫的主食是竹叶，竹叶里含有相同的抗癌成分，用熊猫粪便滋养出来的茶叶，应当也会有防癌效果”，这种想推论是否有待科学考证不是本文的话题，但作为一款天价茶是否得到市场认可，这是值得商家考虑的。
20万元一斤的茶叶！这个数据在茶叶行业里头不足为其，各地都有茶商推过这样的天价茶，但时至今日也不见那家茶企推出的天价茶在市场上有真实的销售记录。“20万元人民币”和“一斤茶叶”意味着什么？无论商家怎么去说明这个茶叶的特殊所在，它都无疑是一个奢侈品了。

　　20万元一斤的茶叶是不是在中国就肯定没人敢买，这个结论当然不能轻易去下，因为中国不乏钱多人傻的暴发户，那些只选贵的不选对的有钱人屡创中国消费纪录，这些暴发户心态的消费人群试图通过天价消费来显示自身的高贵不凡，因而中国也就有了做为发展中国家又是奢侈品消费大国的怪胎。但暴发户们的奢侈消费也不全是只要产品价格够天价，就可以满足其畸形的需求，暴发户们的消费还讲究名牌，哪怕是假货也得用知名品牌做外衣。如同喝“拉菲”的中国人一样，明知厂家一年才生产24万瓶“拉菲”，而中国市场一年要销售200万瓶“拉菲”，中国市场的“拉菲”明显不是真货的居多，甚至都不是葡萄酿制而是化学品勾兑的化学试剂，但暴发户们还是义无返顾地喝它，因为人家假酒有“拉菲”的外壳包装，而“拉菲”是个如雷贯耳的大品牌，喝着这化学试剂心理也得到满足。相比于天价假“拉菲”畅销中国来说，20万元一斤的茶叶可以泡数百斤的开水，一杯“熊猫茶”折算起来远没有一杯“拉菲”贵，这个价格对于中国的暴发户来说真的不算什么。

　　天价“熊猫茶”在价格上是可以让暴发户们接受的，但“熊猫茶”在品牌价值上是否能被暴发户们所认可？这才是“熊猫茶”能否爱市场立足的关键。商家似乎也也注意到了这个问题，因而强调了“熊猫茶”的价值所在，这是用大熊猫的粪便种植的茶叶，因为大熊猫吃竹子，而竹子能防癌，推论一下“熊猫茶”一定能防癌，这是目前消费者所能了解到的“熊猫茶”的唯一体现身价的东西。可是“防癌”这张牌对“熊猫茶”来说，实在不是一张绝好的牌，更像一支无法拿来当令箭的鸡毛，因为所有的中国茶叶甚至地球上的所有茶叶都具备防癌这一功效。

　　天价茶会在中国茶叶行业层出不穷，其根源无疑是中国茶人们对奢侈品的误读，大家都清楚奢侈品的概念——“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品”。对这个奢侈品的概念进行对号入座，中国所有茶叶产区都能找出“独特、稀缺、珍奇”的特点，“经纬度的唯一性”、“土壤成分的唯一性”、“茶叶品种的唯一性”、“制茶工艺的唯一性”等等，都是像是奢侈品的天然条件。如今用大熊猫的粪便可以种出奢侈品茶叶，明天用冬虫夏草、燕窝、鹿茸、人参是不是也一样可以种出奢侈品茶叶？我们暂且不否定这种种植技术吧，但作为一个奢侈品品的茶叶，它的品牌价值的本身又需要多少成本的投入？如果“熊猫茶”要做到公众对品牌的认知，需要多少个20万元的广告费去包装它？

　　笔者不反对中国茶叶可以成就奢侈品牌，但对茶企试图通过天价茶而一炮走红的做法不予认同，一个没有品牌价值表现的茶叶产品推出天价，无疑是市场的笑柄。<许孙鑫>