2011年淘宝茶叶类目十大最靠谱品牌

　　长久以来 ，茶叶是传统商品，人们都习惯了望、闻、品的传统交易模式。从交易特征来看，茶叶具有种类多、品级复杂、交易时间性强、地域性显著的特点，这让把茶叶搬上网络的众多商家会经历一些水土不服的情况。

　　不过，随着电子商务向细分市场切入，茶叶品类也开始展现出强大的潜力。2008年，茶叶类目销售额不足1亿元，经过3年的发展与磨合期，2011年销售额将达到20亿。目前业内人士对国内茶产业的市场规模推测为1000亿元，按照这个市场容量来说，2011年淘宝茶叶销售额仅占全国市场份额的2%，距离4%（网购市场交易额占社会消费）仍有一定距离，这也佐证了其发展潜力和空间的庞大。

　　从整个淘宝来说，虽然集市的份额永远高居在上，但消费者开始倾向于更多的品牌，这种品牌感的树立不是单单从品宣上出发的，而是以电子商务的基本特征为依据的，将用户体验度放在核心位置上的考量。当然，这些品牌为消费者带去的服务（DSR、互动设计、网络营销等）有多少；品牌为茶叶市场做了哪些探索性的贡献等等，都是消费者愿意为品牌买单的因素。

　　TOP10  天福茗茶
   
　　作为全球最大的茶业连锁机构，还是一家上市公司，它的入淘足以证明电子商务的强大吸引力和无穷的发展前景。依托线下稳定的生产、仓储、配送的优势，天福在线上的服务依然延续天福线下的操作方式，以最亲和的服务态势赢得了消费者的口碑。

　　Top9   新购茶业
   
　　这是一家五皇冠的普洱茶店，这足以说明品牌在消费者心中举足轻重的地位。它以普洱茶饼和迷你小沱茶为主打产品，虽然也分销大益普洱茶饼，然而它的新益号普洱茶饼依然也做到类目前茅。但，令人不解的是为何新购在打着“新益号就是普洱茶”的旗号却卖着花草茶，个人认为，新购利用地域优势发展空间却存在一些品牌定位的偏差。

　　Top8   湖南中茶
   
　　中字头在任何地方都有代表着不可撼动的权威，在茶叶类目也是如此。一圈中字围绕着茶字的标识已经在茶友心中有着不一样的地位。以湖南中茶为例，这是做的很不错的一家。以黑茶为主推路线，将产品细分，并加入安化黑茶的元素，将茯砖、千两茶、黑砖、天尖一并纳入，形成丰富的品类。把安化黑茶做得如此规模的恐怕也仅此了。

　　Top7   赤脚的草帽
    
　　赤脚和草帽两个元素刻画出了采茶的茶农形象，在形象宣传上，无需设计更多的VI。并且，它把茶农形象的朴实无华融入到了产品设计和开发上，所有产品没有过多的修饰包装，用最质朴的元素去体现茶的精髓。

　　Top6   简品100
    
　　通过大量的市场调查，用简单的设计包装了流行一时的大麦茶，当大麦茶做到极致，全网流行时，再把品牌拓展到花草茶各个品类，然后通过打开保健茶的市场，跳入另一个茶叶的圈子，加上最扎实的口碑，促成了简品100。这就是淘宝造就快速品牌的最好案例。

　　Top5   书呆子
   
　　这是十大最靠谱品牌中唯一一家只是C店的品牌。当然，没有过硬的实力，它的存在简直就没有任何价值。书呆子是金冠店，这意味它庞大的用户群体。高达99.88%的DSR评分，意味着它拥有十分不错的口碑。也许，正是一种专注于普洱茶的任性，让其获得了这一份荣耀。

　　Top4   森舟茶叶
   
　　森舟茶叶是从C店起家做到全福建省第一家金冠茶叶店，它进入了商城，转战品牌塑造过程。起初最平民的茶农卖家形象也逐渐开始调整和转型，把铁观音和品牌一同包装，进行捆绑式宣传。看似不怎么新潮的宣传手法，也让他在原有的用户群体中找到自己最初的定位。

　　Top3   尚客茶品
   
　　入淘不算早，却曾经引发了一场茶叶的变革。它是第一个将茶叶包装进行全新阐释和互联网化的品牌，以致于众多茶叶店铺相继模仿，达到了白热化的阶段。曾有人戏称，你看一件东西热不热，就看它的追随者有多少，诸如苹果。尚客茶品用最直接的形象告诉消费者产品的诉求点，依此积聚了大批用户，让他们在得到高性价比的茶时，也为自己赢得了口碑。

　　Top2   中闽弘泰
   
　　中闽弘泰以最原始的茶叶合作社的形象，将网购的信任度搬到了屏幕前，用平价的茶叶为广大茶友服务，把实惠真正给到了消费者。看似平淡杂乱的店铺，却无处不透着茶农内心最好的写照：卖茶。

　　Top1   艺福堂
   
　　对于东艺的艺福堂，众多人都很诧异，近百万的用户群体，却有着如此高的评价和口碑。可以这么说，艺福堂的成功不是用沉淀来说的，而是运用电子商务真正把茶叶卖到互联网上，他适应了电子商务，适应了淘宝，适应了最基本的规则，在规则中做到了极致。理所当然的，好的口碑不仅仅是意味着服务好，体验好，更多的是用了多少心在用户身上，这就是艺福堂。