安溪政府搭台茶企“疆拓”全球

　　近年来，作为安溪县支柱产业的茶业表现抢眼。今年，全县涉茶行业总产值92亿元，约占全国茶叶总产量6%，名列全国重点产茶县第一。茶业营销巧构各路“展台”，茶业经济凸现蝶变效应，茶旅游、茶文化创新等涉茶行业正处于转变转型突破提升之路。

　　“请进来” 打响品牌

　　近年来，安溪茶业配套商品展览会、安溪铁观音全国加盟商代表大会、海峡两岸（安溪）茶机具博览会等大型茶事活动的成功举办，吸引了众多茶商前来中国茶都共创商机。“买铁观音，到安溪”已成为全国茶行业的共识。中国茶博汇以及中国茶都，成为茶产品展示、交易、辐射的窗口，成为资金、技术、人才、信息、物流等生产要素集聚和整合的平台。

　　11月份举办的第二届海峡两岸（安溪）茶机具博览会吸引了海峡两岸乃至国内外194家知名企业前来参展，展会签约投资项目43个，投资总额63亿元。期间还举办以“结缘两岸魅力茶都”为主题的文艺晚会，闽台文化主题数字电影《回头是远方》首映式，闽台百首咏茶诗书画开馆仪式，茶乡体验旅游……巧搭安溪茶文化展台，安溪铁观音品牌影响力不断扩大。

　　政府搭建大展台，企业“布阵施法”，“好戏连台”……

　　去年，八马茶业聘请著名影星许晴出任形象代言人，“皇阿玛”张铁林、新民歌的四小花旦之一的张燕成为“凤山”铁观音品牌的形象代言人，川和茶业同样走上明星路线，与胡静签约……除了代言活动吸足眼球外，安溪县还陆续拍摄《铁爷茶馆》、《南方嘉木》等茶文化主题影视作品，以及茶文化栏目剧《好“韵”喈喈来》，都融入了厚重的闽南风土人情和茶文化，不断丰富安溪茶文化内涵。

　　与此同时，在安溪本土连续成功举办“中国茶都(安溪)茶文化旅游节暨首届安溪铁观音乌龙茶节”、“中华茶产业国际合作高峰会”，海峡两岸茶机具博览会等大型活动，这一切都有效提升安溪铁观音的品牌影响力，为安溪县茶产业发展注入活力。

　　“请进来”主动作为，打响茶业品牌。茶商、茶叶专家或是爱茶人士聚首茶乡，在原产地全方位多角度感受品质，体验文化；搭建产销对话平台，实地体验、见证安溪铁观音从茶园到茶杯的全程质量可追溯体系建设成效，切身感受安溪铁观音优美的生态环境和独具特色的茶文化魅力，同谋发展。

　　“走出去” 开拓疆土

　　勇立潮头展风采。为开拓茶业市场，安溪县提升思路、精心谋划，积极主动走出去，展示茶乡风采。

　　2005年起，安溪县举办大型考察交流采风活动“安溪铁观音神州行”，行程涉足我国主要茶叶销售区域城市，真正让国人近距离感受安溪铁观音的独特“音韵”，全面展示安溪茶叶品牌形象、交流弘扬安溪铁观音茶文化，提高了安溪铁观音在全国的市场占有率。

　　去年，安溪铁观音欧洲市场学习考察团展开行动，穿越意大利、法国葡萄酒主要产区及产业基地，学习借鉴了欧洲葡萄酒在地理标志产品保护、行业自律、质量分级管理、流通管制和品牌锻造等方面的成功做法。考察团还专门在巴黎举行安溪铁观音交流推介会，大力宣传安溪铁观音的历史渊源、制作工艺、品质特性、保健功能等知识，现场展示安溪铁观音的独特技艺。这既是一次市场考察交流学习之旅，更是一次品牌推广之旅。