品牌再造复兴“三峡茶”

　　宜昌是全国性重要茶产区，行业产值超过9亿元，综合实力稳居鄂茶头把交椅，拥有中国驰名商标2个，4家企业入主中国茶企百强……这是对宜昌茶叶地位与现状的自豪描述。

　　但是这些熠熠生辉的数字并不能掩盖这样的尴尬：与蜚声海内外的茶叶品质相比，品牌竞争力却显得“曲高和寡”，处于蛰伏状态，于是一度沦为为他人做嫁衣的境地，潜在价值白白转让、流失。

　　现在的茶叶竞争是品牌争雄的时代，因而曾经被茶圣陆羽推崇的三峡茶，其雄心远不止于现有成绩单。从近年来的一系列大动作可以看出，宜昌茶叶是要扛起鄂茶突起的大旗，创造属于三峡，也是属于世界的“三峡绿茶”品牌。

　　品质与品牌错位 竞争力一度边缘化

　　“入座半瓶轻泛绿，开缄数片浅含黄”(唐诗人郑谷诗)，峡州茶的异秉早在1000多年前就已折服四方文人墨客。“茶圣”陆羽“以峡州上”的评价，更为后人所津津乐道。

　　历经几千年的演变，随着现代科技的融入，以及种子的更新换代和加工技艺的突破等，宜昌三峡茶的品质日臻完善，且逐渐沉淀了独特的韵味风骨。在终身享受国务院政府特殊津贴的省管优秀茶叶专家、高级农艺师林作炎的眼里，宜昌茶品质优异，即便与西湖龙井、洞庭碧螺春、黄山毛峰等绿茶明星相比，亦毫不逊色。

　　但是，宜昌茶叶品质却与品牌价值不相称。一个令人神伤的现象是，每年清明前后，云集于三峡茶城的外地客商有四五百家之多，他们大量买进宜昌原茶，之后再打上那些响亮的品牌标签，拿到市场上高价出售，而简单转换之后的价格落差常达好几倍。

　　潜在品牌价值白白流失，宜昌茶为他人做嫁衣的现象，常常让林作炎觉得如鲠在喉。如何解决宜昌茶叶“有名无姓”、“有实无名”的问题，是这位与茶叶打了50多年交道的老人的一块心病。

　　群雄割据混战 产业遭遇巨大瓶颈

　　宜昌三峡自古产好茶，但品质与品牌之间为何横亘着一条巨大的鸿沟？

　　宜昌适宜种茶的区域广阔，茶业发展历史悠久。据统计，2000年时全市共有茶厂2000多家，茶叶商标多达数百个。茶厂多如牛毛，但没有一家叫得响的品牌和企业。由于品牌弱而小，宜昌茶叶在市场上无法形成竞争合力，不少优质茶叶沦为其他知名茶叶品牌的原材料，宜昌茶产业遇到了前所未有的瓶颈。

　　问题不仅仅是资源分散，还有其他因素制约着宜昌茶竞争力的跃升：比如早期茶园基础设施配置跟不上，老品种面积过大，无性系良种面积只有15万亩，仅占茶叶面积的25%，低于全国平均水平；多数产茶区域生产茶类单一，夏秋茶利用率低，投产面积平均单产只有70公斤/亩，毛茶销售均价、亩平收入等指标，与先进地区相比差距较大；茶资源综合利用率低，加工企业重视春季名优茶生产，夏秋茶、大宗茶停留在原料坯茶水平，精制茶比例低；市场占有率不高，批量内销主要是供应坯茶和批发给中间商贴牌销售，直接到终端市场的茶产品份额较少。

　　这种局面带来的后果是，宜昌茶产业面对竞争对手的冲击，市场空间和利润受到严重挤压。