解密茶界的高超营销之术“圈子营销”

近期，“圈子营销”在东莞普洱茶界盛行。厂商以品鉴会、新品发布会等手段聚拢粉丝，短时间内便可实现销量的爆发式增长。一场活动下来，成交量动辄以数十万元计。锁定粉丝卖茶，已成为一些中高端品牌开拓市场的有效手段。​

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上海茶友打飞的来抢茶

​​上周末，斗记普洱在东莞、北京、青岛、郑州、惠州等5个城市同时举行新品岚风斗铁饼首发式。短短半天，斗记首批推向市场的500余件限价新品即被茶友抢购一空。在东莞首发式现场，道滘南方茶叶交易中心茶友会大厅座无虚席。除了来自东莞各镇街的“斗粉”外，专程从广州、珠海、增城、惠州赶来的茶友也占了相当比重。​

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“最远的一位茶友刘先生是从上海坐飞机赶来参加发布会，当天往返，只是想以初始发行价抢一件茶回去。”斗记东莞办事处总经理刘新法说，据统计，首发式签到茶友达236人，人气之火爆远超预期。​

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​按照斗记岚风斗铁饼首发式的规划，初始限量发行价为6500元/件，当天持邀请函入场的茶友每人限购1件，东莞区域为此准备了100件配货。首发式刚结束，100件新茶已被抢购一空。没有买到茶的茶友围在斗记专卖店的门口不肯离开，刘新法又特批了20件限价茶给大家“解渴”。​

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“岚风斗是斗记今年开发的一款创新型铁饼，发行价定得很低，首发式前已经备受期待。”刘新法说，参加首发式的茶友大多是斗记圈子内的粉丝，东莞办事处为岚风斗上市提前两周预热，通过发短信、微信等方式，全方位向“斗粉”们传达岚风斗的特点，果然，首发成交额达到78万元。​

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刘新法坦承，以前经销商卖茶主要靠口碑，新品上市悄无声息，销售的过程很漫长。现在依靠“色香味”俱佳的“圈子营销”手段，“短时间内便可实现销量的爆发式增长，对品牌的传播也会产生不可估量的积极影响，一举两得。”​

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品茶会跨界营销更接地气​

​在斗记举行首发式前数日，岁月知味也在水濂山水库边上的某私人会所举办了一场小型品茶会，现场订出9件易武弯弓生茶，成交额逾50万元。​

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“面向品饮型玩家的普洱茶，找准自己的粉丝比单一的品牌推广更重要。”岁月知味董事长郑少烘说，岁月知味定位于中高端消费群，弯弓、倚邦等山头茶则主要针对高端玩家。要让这部分“挑剔”的消费者认知岁月知味，举行相对封闭的小型品茶会是一个行之有效的手段。​

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郑少烘认为，目前普洱茶行业可分为投资市场与消费市场，由于各品牌之间同质化竞争严重，理顺两大“市场”的关系并有所侧重成为当务之急。就岁月知味来说，去年在总部设立了投资市场、消费市场两个部门，前者的核心任务在于解决囤茶者在产品升值后如何流通、变现的问题，后者则重点解决产品如何到达消费者手中的问题。​

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“小型品茶会帮我们建立了圈子，牢牢锁定了一批铁杆粉丝。”郑少烘表示，以消费为导向的岁月知味会更看重消费市场，现在至年底，还将在中大EM B A、广州美院、佛山陶瓷行业协会等“圈子”举行多场品茶会，“这种跨界营销会更接地气，效果立竿见影。”​

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[经验之谈]​如何靠“圈子”卖茶​

​在东莞普洱茶界小有名气的“小顺子”，对“圈子营销”有独到见解，近期已帮几个茶商成功操盘了数场品茶会。他认为，要搞好一场品茶会，需要做足以下几方面的功夫：​

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主题宜单一​

​一场茶会品一款茶，帮助客人深入了解原料、制作工艺、陈化效果、口感、品牌历史等。若主题过于分散，效果会大打折扣。​

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了解客人偏好​

​平时要注意建立自己的数据库，比如有的茶友喜欢易武茶，有的喜欢勐海茶；有的喜欢古树纯料，有的喜欢高端拼配等。在举行针对某款产品的品茶会时，才能召集到“对路”的茶友。​

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不反驳​

​要允许茶友给某款茶挑毛病，说话再难听也不要反驳，虚心接受。​

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每场人数20-30人为宜​

​活动人数不宜太多、太杂，根据客人数量安排茶艺师，确保每位客人都能照顾到。相熟的客人要安排坐在一起，便于相互交流心得。​

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茶会时间2-3小时​

​要保持茶会氛围的热度，时间跨度不宜太长，避免冷场。​

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及时跟进​

​一场茶会结束后，基本上可以掌握对茶品的接受程度。现场不一定立即下订成交，对观望型的茶友要及时跟进，创造二次、三次销售机会。​

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回避商业色彩​

​茶会单纯讨论产品工艺、冲泡技术、个人品饮感受等，坚持“不承诺回购、不保证升值、不打折”三原则。​