对茶业而言，世界杯是良机，还是鸡肋？

        世界杯决赛在即，这场狂热的桑巴派对即将落幕。四年一届的世界杯足球赛是全球关注度最高的单项体育赛事，人多的地方就有眼球，有眼球的地方自然少不了精明的商人。在过去的一个月，啤酒、饮料广告铺天盖地，与世界杯搭边的品牌宣传到处可见，对很多行业来说世界杯是一次四年一遇的营销良机。为了世界杯，无论是个人还是企业，亦或是政府机构，都在想尽一切办法博眼球。要么赚人气，要么赚钱，反正都要赚。

      世界杯营销，茶品牌该靠边站吗?

世界杯是热点营销

“以前很多业内人士认为世界杯跟啤酒、可乐这些饮料关联度大，而不太吻合茶的特性。在互联网时代，这是落后的营销理念。”关注茶品牌营销多年的某品牌实验室负责人表示，“我们要做的其实是热点营销，巧借热点做品牌传播。持续一个月的世界杯，如果品牌没有任何发声，如同消失了一般，这是巨大的浪费。”

“咖啡、茶、朱广沪”，被称为世界杯提神三宝，曾在微博微信上火热了一把。“这也是茶品牌可扑捉的营销亮点”，媒体人王先生认为，“但企业需要有准备的把这些亮点利用起来，串起来。”互联网的发展，借势世界杯的营销渠道和方式更多，但陈旧的观念依然影响许多茶品牌在世界杯期间做更多的营销投入。

Facebook高层称这是一届口袋世界杯，随着移动互联网的应用，人们用社会化媒体随时随地获取与分享信息。人们的关注点不只是看电视直播，社交媒体上每一天都有不同的热点、趣味点。如果能够与茶有效结合，互联网无疑会成为更加重要的营销阵地。

以竞猜为噱头，推动品牌销售

贡茶是一个连锁品牌，以售卖茶饮品为主。世界杯期间，他们以竞猜为噱头，推动饮品销售。方式是以贡茶32款饮料代表32支球队的方式预测比赛的结果，买中代表赢球队的饮料便可享受优惠，猜中冠军可买一送一。奖品力度不大，不过在购买过程中增加了赛事预测的乐趣性。

竞猜赛果可能是茶品牌采用最多的互动方式。普洱茶是品牌化程度最高的茶类，七彩云南、合和昌、宝和祥等品牌都发起了竞猜送茶品的活动。某品牌在每个比赛日按竞猜结果奖励茶品，一届世界杯下来累计参与的茶友超过一万人次、微博阅读量上百万，提高了用户黏性，性价比很高。

茶品牌的创意营销

实际上在传播平台、营销渠道接近的现状下，内容创意与模式创新变得异常重要。如何让消费者“眼前一亮”，成为了决定传播质量的关键。茶品牌不仅该借势世界杯，更要努力做创意营销。

曾经在某届世界杯，立顿有一个令人难忘的创意。广告语是：世界杯热潮中有一张时刻受人欢迎嘅黄牌。品牌VI巧妙的与世界杯元素结合，并传递出品牌的受欢迎程度。

每一个球迷心中都有喜欢的球星。本届世界杯，普洱茶品牌合和昌通过社会化媒体推出了一个茶友版的“最佳阵容”，以普洱茶产品类比足球场上的球员，根据各自不同的口感、风格放在对应的位置上，组成了茶友心中最爱的“最佳阵容”。

每个普洱茶品牌的产品往往在风格上有一定的差异，“最佳阵容”这一创意的做法给茶友带来了新鲜感，于是大家纷纷根据自己的理解推出心中的“最佳阵容”。这种与世界杯的结合，令茶友更加注重去体验和理解产品，内容并没有离开本行业，但因为趣味性，大大增加了互动和传播力。