茶包装界转型走“小而美”路线，是否有路可走？

但凡是礼品盒，大多走的是高端大气上档次的路线，5斤重的包装盒只装3两茶叶的现象，比比皆是，与去年进入高速衰退期之前的月饼行业如出一辙。但眼下的风气完全变了。

多年来，作为引领国内茶包装界潮流的厦门茶包装产业群体，拥有众多实力雄厚的包装“大咖”，设施完善，经验丰富，并聚集了一大批顶尖的包装专业人才，囊括了各种材质、不同风格的包装设计生产能力，产品开发创意丰富、品质卓越。厦门茶包装始终在国内茶包装市场占据主导地位，特别是中高端产品，甚至占到了国内市场的七至八成。从某种意义上说，厦门茶包装就是中国茶包装的风向标、晴雨表。

然而，随着国家严格控制“三公”经费令和送礼禁令下，国内高端茶叶市场应声而落，殃及池鱼，与之密切相关的茶叶包装风格也发生了转变。以往赢利“大户”的商政礼节用茶滞销日盛，与之匹配的茶包装厂特别是高档木盒、陶瓷、金属等品类单一价格昂贵的包装厂家订单锐减，营业额直转急下，往年那些品牌茶企私版大户由于包装积压库存，纷纷减单甚至撤单，“城门失火殃及池鱼”、“唇亡齿寒”成为茶包装的一道独特风景。

高端礼品茶受挫 环保理念引发新潮流

厦门茶包装侧重走中高端路线，大概占了全国中高端茶包装市场的80%。今年，受国家政策影响，高端礼品茶销量大幅度下降。加上各地环保理念的广泛提倡，全社会抵制过度包装的行动成为潮流，全国高端奢华的茶包装日渐失去市场，对以中高端产品为主的厦门茶包装业影响巨大。据相关数据显示，今年厦门高端茶礼盒的订单数量比往年减少了一半以上。

“不仅受高端茶影响，现在社会提倡环保理念，抵制过度包装也是一种潮流。”厦门业内人士坦言，在各种因素影响下，目前国内高端奢华的茶包装已经日渐失去市场，所以，转型与变革成了厦门茶包装行业的最新选择。

“小而美”的中端包装兴起 包装业环保新风向

高端茶遇冷，美观大气、充满设计感的茶包装渐成趋势，其中，那种“小而美”的中端包装跃为市场新宠。今年的茶包装更趋向规格小巧、风格素雅的产品。记者在走访中，发现包装产品一改过度包装的局面，成功“瘦身”。往年流行的红木盒、精装大礼盒不见了踪影，设计风格也一改往日的大红、大绿、亮金，多以时尚清新的淡黄、浅绿色调为主。

小巧精致的礼品很受欢迎。此外，提高包装利用率、循环使用也是今年包装业的环保新趋势，在包装环节结束后，消费者会将包装物转用于相框、工艺品等家居点缀。