普洱茶古树茶市场横空出现土豪品牌

　　中国普洱茶网讯：今年10月份的普洱茶市场大益的明星品种迎来涨价小高潮，风头更猛的当属雨林古茶坊，其“土豪”产品“腾蛟起凤”将普洱新茶的价格拉上了一个新的高度，意在切割大牌无能为力的高端版图。市场人士认为，雨林古茶坊引发的新一轮疯狂炒作将搅动本已炙手可热的古树茶市场，市场风险也与日俱增，投资需谨慎。

 

　　普洱“土豪茶”横空出世

 

　　时下非常流行一句话，那就是“土豪，我们做朋友吧”，茶叶市场也不缺少土豪，雨林古茶坊刚推向市场的产品腾蛟起凤，以约1.5万元/饼当之无愧成为“土豪茶”。

 

　　如果你问现在普洱市场的热点是什么？连茶叶市场的保洁阿姨和保安都会告诉你：雨林！雨林！还是雨林！福建茶商及潮汕茶商的参与，更是热得发烫。最近在微博、微信到处可以看到雨林的身影，品茗会、1万一片，1.5万一片，5000元一个盒子……好像一夜春风来万朵梨花开感觉，在广州芳村乃至全国各地茶城，雨林的户外广告随处可见，经销商（合作商）遍地开花，总之雨林火了，腾蛟起凤火了。

 

　　业内人士认为，雨林古茶坊引发的新一轮普洱疯狂炒作，将搅动本已炙手可热的古树茶市场，潜在风险应引起投资客的足够警觉。

 

　　记者从雨林古茶坊客服了解到，目前腾蛟起凤的价格147000元/件，6.5万元/提(5饼)，价格较前期高位时有所回落。该客服表示，想要的话随时可以调到货。据了解，勐海雨林古茶坊茶叶有限责任公司成立于2012年，以“只做真正的古树茶”为口号，今年陆续推出“腾蛟起凤”、“易武正山”等7款产品，新品上市仅两个多月时间。与大益去年推出的高端茶“龙印”千元左右的价格相比，雨林古茶坊的定价显然不在一个层次，便宜的两3000元左右/饼，高的达到一万多元/饼，这个价位在知名品牌普洱茶的新品中都不曾出现，更不用说是一个新品牌。

 

　　在广州南方茶叶市场，资深茶评师张先生品过“腾蛟起凤”后得出的结论是：茶是好茶，但定价偏高，透支了它未来几年的升值空间。他透露，大部分雨林的产品还在经销商手中，真正消耗掉的很少。由于炒作雨林产品的经销商普遍有点实力，他们并不急于出货，因此雨林几款产品的价格依然会在高位徘徊。来源：西湖龙井资讯平台

 

　　另外，坊间还流传着“买椟还珠的故事”，由于雨林古茶坊在市场上非常热门，整件外包装的大红空盒也有人开始高价回收，以5000元起回收“腾蛟起凤”空盒子。更有甚者，“腾蛟起凤”的包装绵纸也被装裱后悬挂于厅堂。

 

　　据闻幕后股东实力雄厚

 

　　对于雨林古茶坊，很多人都觉得神秘，仿佛一夜之间冒出，实际上，雨林古茶坊在春季广州茶博会上已经引起人们的关注。

 

　　据坊间传闻，骤然杀出的雨林古茶坊幕后有多个实力雄厚的股东，其中包括私募基金以及部分炒作大益起家的经销商，短短2年时间在云南茶区30多座主要山头建立了茶叶初制所。操盘者集“山头主义、资本运作、品质研发、市场开拓”之大成，以高价收购原料的方式从其他走高端路线的品牌商手中抢夺资源，从而掌控古树茶的定价权。此外，其不断对外强化的“山头古树”概念与大益的“台地低端”形象完全拉开距离，并借此拉拢了不少大益系的合作伙伴。

 

　　有茶商称，“今年在勐宋收购鲜叶是100元/公斤，雨林古茶坊就出价120元/公斤，有的山头收购价甚至翻倍，用这种方式抢夺资源。作为新来的搅局者，其产品的高位定价也势必会拉动高端古树茶的上涨。”

 

　　“这种营销模式是精心设计过的，其实质是资本运作。”一位不愿具名的茶商透露，目前来看，雨林古茶坊的产品大都还在经销商手上来回倒腾，很少流通到消费者手上。由于价格定得太高，已严重背离了产品自身价值。再加上新品牌的市场认知度有限，藏家投资此类产品存在较大风险，应引起足够的警觉。

 

　　“山头古树”概念在行业盛行十多年来，一度成为高端普洱茶的象征。但由于茶商的资金、资源控制、产品品质、营销理念等各种短板，无法与大益、下关等一线品牌抗衡，极少有做大的品牌。作为后来者的雨林古茶坊，“山头古树”之路究竟能走多远，尚有待市场检验。

 

　　不过，也有业内人士认为，雨林古茶坊给行业带来很大的冲击，它的营销方式，系统化管理值得一些茶企借鉴。

 

　　微博热议

 

　　@芳村普洱批发：【芳村普洱最新热点】雨林古茶坊短短两个月内，在芳村发展了上百家经销户，产品价格远超大益明星品种。各方观点:一辆车才起步，就把油门踩到底；这是将更多高端客户逼上茶山，绕过品牌抢原料；雨林的茶是大小树生态茶混收，原料应该做得更专业；自我高潮之后，应该回归性价比才是长远之道！

 

　　@记忆中的-小溪：雨林古茶坊，突闪在一万多米的高空出现。是否惊呆普洱界？一万多357克一饼的今年新茶，你尽情地去想象其中的滋味吧。普洱古树茶是否在雨林的引导下有新的变格？

 

　　@陈文彬的博客：【江湖听雨录】雨林古茶坊把普洱茶的行业竞争从浅河急速拉到深海，大益与下关们惊呆了！福今与陈升号们惊呆了！其他中小型品牌更是惊呆呆了！普洱茶竞争进入一个崭新的年代，雨林强行拉开一个市场缺口，意在切割大牌无能为力的高端版图。让暴风雨来得更猛烈些吧！

来源：赢周刊

作者：谭佑棠 萧越威 黄卫波