普洱淘：普洱茶的网销之路

　　普洱淘是一种生活：一台台电脑面前时一颗颗面貌各异年龄不同的脑袋，他们眼睛发亮，轻点鼠标，在网上找茶，世界和每个人仿佛是一个键盘的距离，而鼠标一拉，便可以牵出一件件茶来。不用千山万水地跑到原产地，只需“选中”“支付”，只需等待几日，便可喝到传说中的好茶。网络节约了交易成本，买家卖家各得其所。你买的只是茶吗?你买的是科技的进步、网络的便捷、健康的生活……
        

　　电梯广告里，范冰冰抱着双臂，白裙飘飘，红唇轻启：“网购，就上……”我感觉魔音入耳，精灵鬼怪的杨幂歪着头喊：“……这是一个神奇的网站!”更早一些时候，大嘴“郭芙蓉”姚晨做奔走相告状：“……网，啥都有!”让我吃惊的是，低调的冯小刚也开始做某网站的代言。

　　网购凶猛，已经结结实实地嵌入到了我们的生活。去年大大火了一把的电视剧《男人帮》，孙红雷在浏览某商城主页过程中睡去，梦中还到该商城的仓库游览了一圈，隔天上门服务的商城工作人员态度很好地为他错买的商品办理了退货。而我这样的大叔级半宅男，也在网上淘书淘儿子的玩具淘东北农民伯伯自家种的新米。每次戴鸭舌帽的快递小伙一来办公室，我们就知道编辑部某位同事又淘到什么宝贝了。

　　我的朋友黎小桃说：“对于我来说，最动听的声音不是音乐，而是快递员的声音：‘您好，请下楼签收您的包裹。’打开包裹那一瞬间，仔细翻看物品是否与图片上的一模一样，那份惊喜的心情，绝对比在商场买下一件物品的愉悦来得多。”

　　“请不要叫我宅男，请叫我闭家锁：请不要叫我宅女，请叫我居里夫人!”当越来越多的人选择宅在家里，网络打开了另一个活色生香的世界。当越来越多的人开始网购，网购成了更多人的生活方式，已经让人hold不住了!如果，你还不会网购，甚至还不知道还有网购这回事，那么你显然是“奥特曼”(outman)了。

　　古老传统的普洱茶，从6年前的复兴、火热到现在，已经从线下跳到了线上，成为一个热搜词汇!

　　然而，几年前，普洱茶的网络销售并不被看好。2007年4月，“中国电子商务教父”马云在央视《赢在中国》评点一位选手时说：“第16号选手，你项目不错，我不选你的原因我不看好普洱茶，全国人民都说好的东西，我觉得一定会出问题。我认为蒙牛、小肥羊不是策划出来的，是踏踏实实的产品、服务和体系。”

　　这一幕，被远居云南深山的澜沧古茶的厂长杜春峄看到了。这位著名的老茶人万分纠结，几夜未眠。在她看来，品质优异而独特的普洱茶应该得到正确的认识，可是眼前这位风云人物怎么连普洱茶都不了解啊!她大费周章，找人托关系，想尽办法给马云送茶。最终，通过广州一位IT公司老总牵线，杜春峄终于实现了自己的愿望，将茶送给了马云的一位助手。

　　接着，非常具有戏剧性的是，就在第二年，淘宝网开始叫卖普洱茶。我们可以推测，马云之所以对普洱茶的态度发生这么大的逆转，很可能是看到了杜春峄送的茶。

　　就像人类无法阻止喜欢普洱茶的人继续喝普洱，普洱茶的市场潜力开始在淘宝网上展现其市场潜力。

　　在普洱茶市迷时期，阿里巴巴瞄准云南独有的茶叶资源和市场，联手云南茶商在阿里巴巴·诚信通这个全球企业间(B2B)电子商务贸易平台上，搭建普洱茶专区，利用其遍布220个国家地区，超过1400万网商的电子商务网站资源渠道，为云南普洱茶商提供优惠的门槛以及优质的服务和强大的推广，试图帮助云南普洱茶商度过经济“寒冬”。

　　依稀记得2009年春节，马云在昆明发表了一个轰动的演讲，云南的茶叶行业人士再度受到震撼。他大声问：普洱茶的总部在哪里?普洱茶是云南的特产，也是一个有着悠久历史文化的特产，在21世纪里，更有着健康和绿色等时尚概念。但是普洱茶在2007年的价格跳水之后，却遭到了一个寒流。普洱茶将如何进行销售?网络，无疑是其中条很有前景的路。

　　从2008年到2010年，普洱茶在网上的销售年比一年好。与普及度极高的绿茶、乌龙茶相比，普洱茶的常识还不被大多数人熟知，短短几年就在网上打开了销路。在同属阿里巴巴系统的淘宝网站上，普洱茶卖得如火如荼。2011年，普洱茶在淘宝网的销售额高达6亿元，占网上茶叶总销售额的30％!

　　枯燥但是令人激动的数字背后，是一种和普洱茶有关的网络生态：普洱淘。

　　普洱淘是一种生活：一台台电脑面前是一颗颗面貌各异年龄不同的脑袋，他们眼睛发亮，轻点鼠标，在网上找茶，世界和每个人仿佛是一个键盘的距离，而鼠标一拉，便可以牵出一件件茶来。不用千山万水地跑到原产地，只需“选中”“支付”，只需等待几日，便可喝到传说中的好茶。网络节约了交易成本，买家卖家各得其所。你买的只是茶吗?你买的是科技的进步、网络的便捷、健康的生活……

　　一位淘宝达人喜滋滋地告诉我：“有次拍了一个彩雕黑陶的普洱茶贮存器，圆得跟十五的月亮似的。拿到手后，实物比图片更精美，更圆，我抱着它亲了10分钟，不知道的人还以为我在啃月饼。后来去它的康乐茶城实体店看，网购便宜了200元，还顺便蹭喝了老板的一壶好茶。”这样的惊喜，人间哪得几回闻?

　　当然当然，常在江湖飘哪有不挨刀，如果你运气不好，就会买到假茶劣质茶，所以，“普洱淘”是一种智慧：在海量的普洱茶商品里，如何在最短的时间内买到你的好茶，需要智慧。同一款茶，你会比较不同卖家的信誉度和好评差评数。同一个价位的茶，你会比较不同的厂牌、品牌、山头。而好茶，就是这样“淘”出来的。

　　也有从普洱茶实体店淘到网店的，从网店淘到实体店的，现实与虚拟奇妙切换，但茶香是真的，茶汤是热的，你的心情是美的。

　　更有，淘茶淘到Mr.Right的，卖家变成自家的，买家变成知己的，生意谈成感情的。

　　哎呀，淘普洱去!

　　作者：郑永军，原题为鼠标一点茶香飘飘！