2014年普洱茶行业8大趋势

　　中国普洱茶网讯：越来越多的迹象表明，普洱茶行业将在农历甲午年迎来重大转折，茶商、茶人、茶企、资本、媒体等等，将重新聚集澜沧江两岸，成为这场普洱茶盛宴的重要角色。所不同的是，这一次的聚焦，因古树茶而起，因假冒古树茶而止，时间跨度长则至2015年，短则在今年便见分晓。

 

　　1、晒青毛茶原料价格突破万元

 

　　老班章的原料收购价，将在去年的基础上大幅上涨，根据各种自媒体、官方媒体不断的消息放送，我们知道老班章村有了银行分支机构，知道了老班章村民对茶叶价格的心理预期，也知道市场对老班章茶叶产品的热捧，还有资本在不断进入抢收……综合各种大道小道消息来看，老班章村古树茶原料价格将轻松突破8000元每公斤，最高将上探万元线。有老班章作基础，冰岛古树茶原料将成为第一个价格突破万元的茶叶产品。这是两杆鲜明的旗帜，它们将引领各大茶叶产区的古树茶迎来一波热潮。易武产区的麻黑、高山村、刮风寨等，价格有望在去年基础上实现翻番，临沧区域的永德片区，以及普洱区域的景迈山古树茶，也将会成为资本争夺的重点。

 

　　2、著名品牌有望成为著名造假品牌

 

　　自从去年某著名品牌在市场上大量抛出“冰岛茶”后，又有大品牌大批生产“老班章”，预计今年将有更多的大企业规模化生产著名小山头的古树茶。大企业大品牌的古树茶，在短时间内可以获得市场的追捧，获得消费者的认可，那是用“品牌”作为信誉保障，尽管大多数的茶商清楚地知道这些“古树茶”水分很大，但在利益的驱动下，还是成为了企业造假的帮手。消费者的逻辑是：你是著名品牌，你应该不敢生产假冒古树茶，拿自己的品牌开玩笑，所以相信你！但有一天知道自己手中的著名品牌古树茶是假冒的古树茶时，消费者便不再相信你的产品，即使你生产的是正宗的古树茶！在这个信息泛滥的时代，玩火的后果，恐怕是“玩后即焚”。

 

　　3、特色小茶企被逼退出古树茶原料争夺战

 

　　2007年后，小茶企纷纷转战名山古树，凭借古树茶优越的品质表现，获得了发展的市场机遇。2010年后，资本开始关注名山古树茶，由于资源相对可控，市场炒作有了更多可想象的空间，到2013年，资本大量进入这一领域，凭借古树茶站稳脚跟的特色小茶企们，开始感受到了资本的压力。相对资金体量较小的茶企来说，名山古树的红利时代已经结束了。这些特色小茶企将会有两个去路，一是继续寻找有特点的原料资源，开辟新的战场；二是技术创新，通过技术创新成为企业的核心竞争力，彻底摆脱对资源的依赖。

 

　　4、东莞茶仓将借势放货

 

　　东莞，普洱茶大茶仓，自2005年以来，大量的普洱茶囤积在东莞收藏者的仓库，囤货量在千吨以上的大有人在，甚至有囤货在万吨上下的收藏。去年天得茶叶高调亮相，算是揭开了莞仓向市场放货的序幕。今年对普洱茶企业来说，凭借着名山古树迎来新的一波行情，东莞收藏者们将借机向市场适当放货。对于2014年来说，台地茶、生态茶的境遇也会随着古树茶迎来春天，而普洱茶市场将会再次受到关注，莞仓普洱茶借着年份茶的概念，会逐步渗透到市场。

 

　　5、传统茶叶市场面临洗牌

 

　　传统普洱茶市场，是以大益、下关、中茶、黎明等老品牌为领导，以龙润、七彩云南、老同志、普秀、六大茶山、澜沧古茶等的中大型企业为基调的市场，但经过2007年到2013年的市场调整，一些新兴普洱茶企业获得了较高的关注度以及较大的市场空间，如柏联普洱茶庄园、陈升茶厂、永年茶厂、宝和祥、福今、和合昌、祥源茶、润元昌等，凭借着独特的定位以及对产品高品质的追求，逐步成为了传统茶叶市场的中坚力量。2014年，这些新兴茶企将会更加强调品牌定位，以区别于传统普洱茶企，以寻求获取较大的市场份额。

 

　　6、传统茶商转战互联网

 

　　2013年，大益品牌在天猫销售接近亿元，是传统茶企在互联网销售的第一。2014年，更多的传统普洱茶企业将互联网视为下一个战场。淘宝、天猫、京东、当当、1号店等，相继成为普洱茶企业进驻的互联网平台，随着微博、微信商城的上线，普洱茶将在互联网上以价格战进行赤身肉搏。除了传统普洱茶企业之外，一些新兴普洱茶企业借助互联网平台悄然壮大，如才者、51普洱、中国普洱茶网等企业，已经在时间上占领了先机。如果传统茶品牌可以忽视互联网的存在，那么丢掉的可能仅仅是销售额，但如果继续忽视移动互联网，丢掉的就不是销售，而是品牌了。

 

　　7、拼配技术，将成为中小茶企的核心竞争力

 

　　小茶企何去何从，这是2014年面临的最大决策。小茶企嗅觉敏锐，在2007年后，他们迅速发现了名山古树这一优质资源，凭借着发烧友对品质的追求，小茶企迎来了最佳的生存时机，但这样的资源红利，对于小茶企来说，2014年就将结束了。凡是以资源取胜的，最终资源将为资本服务，所以名山古树的资源，将被资本占领。小茶企由于融资的能力不足，所以很难守住这块资源。预计一些小茶企从2014年后，将彻底摆脱对资源的依赖，他们将重新拾取拼配这一“终极武器”，生产出具有核心竞争力的具有品牌标签而又受消费者欢迎的产品。

 

　　8、特色小产区将成为下一个炒作的概念

 

　　最后，我们大胆的预测，在普洱茶经历了历史品牌时期（2004-2007）、名山古树时期（2008-2015）之后，将迎来特色小产区的时期。当古树茶的市场因假冒古树茶而崩盘后，普洱茶还有特色小产区的概念可以炒作，既不说自己是古树茶，也不说自己是台地茶，只说自己是某一区域的茶叶，比如易武产区、景迈山产区、勐库产区等等。从产品的角度来看，特色小产区更加安全，它代表的是某一地区的特点，从市场开发的角度来看，也具备一定的炒作空间，毕竟特色小产区的产量相对来说，还是在可控范围之内。

 

　　最后，我们要说的是，茶叶还是那片茶叶，概念已不是那个概念！普洱茶这片神奇的树叶，只要不出现大面积的农残超标事件，它将不断地获得市场炒作的话题和空间。

来源：茶商学院

作者：娄自田

摄影：赵寅