由电视剧《龙门镖局》的热点引发的普洱茶品牌营销思考

       

    当今，新媒体迅速改变了人们接受品牌影响的方式。传统的一些营销方法逐步被冷落，甚至被视为“过时”。

     最近，一部名为《龙门镖局》的搞笑武侠剧正在网络上热播。不少网友已留意到《龙门镖局》剧中反复出现一个普洱茶品，属镖局的指定用茶，名为“庆丰祥”。据记者查证，“庆丰祥”正是出自于普洱茶知名品牌“七彩云南”。

　　影响网民成品牌营销新策略

　　据官方2012年公开的数据，中国互联网用户已超过了5.3亿，且文化素质相对较高。深圳某资深品牌研究人士指出，《龙门镖局》的观众主要就是网友，“庆丰祥”此番投入不低，绕开传统的专业人群，意在广度影响。

　　业内人士认为，普洱茶要打开知名度，针对广大网民施加影响已成为了新的营销策略。“很正常，现在连传统的普洱茶人大部分都在网上，甚至云南茶山的茶农都用ipad，更何况网上有大量的潜在消费群，普洱茶品牌没理由视而不见。”越来越多的普洱茶主流品牌开始通过新媒体进行营销探索。

　　除了庆丰祥，另一家较为注重营销创新的高端品牌合和昌也在频频使用互联网主流的运作手法，近期启动的“快乐星期五”就是逢周五上午限时免费送出合和昌茶品，似乎在借用互联网极为火爆的闪概念，并利用微博、微信等社会化媒体平台，通过短时间内激发网友热情引发轰动从而扩大品牌效应。

　　互联网将成普洱茶营销关键阵地

　　无论如何，巧妙通过微博、微信、网络媒体等平台进行品牌推广，早已受到主流普洱茶品牌的重视。与多年前相比，普洱茶消费者开始呈现了低龄化。以往的普洱茶营销，倾向于通过线下的“品”进行，品茗会形式颇为盛行。而今，品茗会受重视程度似乎在下降。

　　互联网营销的“快”引起了一些普洱茶行业人士的担心，认为这种“快”营销，与传统逐步渗透的模式相比，对受众施加的影响似乎不够深，有可能会影响品牌的忠诚度。但是，在当今普洱茶营销模式中，“快”为特点的模式已经开始被广泛使用。除了注重速度的品牌传播，一些品牌通过移动互联网平台赠送试饮装和进行产品促销，经过便捷的物流服务，一周之内便能到达用户手中，大大加快的品牌影响的速度。

　　未来，随着普洱茶的日益普及，面对庞大的互联网受众群体、无处不在的网络应用，普洱茶品牌在互联网营销方面的竞争将异常激烈，甚至会成为决定品牌营销成败的关键阵地。