这次主题为“茶为国饮——绿色缔造茶业美好明天”的绿色云茶大型文化交流活动，是以茶为主题，紧紧围绕社会主义新农村建设的总体要求和建设绿色经济强省、民族文化强省的战略目标，以省政府第47次常务会议精神为指针，以绿色资源为依托、市场需求为导向、科学策划为保障、品牌产品为支撑、巡展交流为举措，以创新的模式整合产业资源，促进云茶走“标准化、品质化、特色化、规模化、集约化、产业化、品牌化”发展道路。活动本着“择优、选特、联强、扶大”的原则，组织实施“走出去”发展战略，以基地＋产品＋文化+经济唱戏方式，积极开拓云茶产品的国内国际消费市场，弘扬云南民族茶文化，培育壮大一批有规模、有品牌、上档次，市场竞争力强的云茶产品品牌龙头企业，为云茶产业健康、持续、快速发展服务，为推动云南绿色经济强省和民族文化强省建设作出积极贡献。
在这一宗旨指导下，此次“绿色云茶惠万家大型文化交流活动”将在以下几个方面实现突破：首先是云茶产业的发展方面，活动将力推建立云茶质量安全追溯管理体系，认定一批有机、绿色、无公害茶园、茶所、茶厂，树立云茶产品绿色安全新形象；在云茶品牌建设及营销渠道方面，此次大型巡展活动将集中展示云茶发展成就，提升品牌产品知名度，发展云茶销售网络，同时，通过构建一批云茶品牌产品展销服务实体网点，创新营销模式，壮大云茶营销队伍；分茶类打造一批云茶“标准样板茶”（按国家相关标准制作），树立茶企标准意识，引导云茶走按质论价的良性发展道路；活动还将积极宣传云茶知识和文化，推介云茶品牌产品，开拓产品消费新市场；编印发行综合普及云茶基础知识的科普性书籍《云南茶叶百科》作为茶业技能培训和活动对外宣传交流的工具书。另编撰一本“和谐之旅——绿色云茶惠万家大型文化交流活动”会刊，以普及宣传普洱茶知识为重心，展示云茶品牌产品为目的，在开展活动的城市免费赠阅。引进大企业大集团投资云茶产业，增强产业实力，打造驰名产品品牌。总之，此次大型文化活动，将系统展示云茶独特的生态、工艺、人文、地理，快速传播云茶知识、文化，培育茶业高级人才队伍，促进云茶市场早日迎来明媚的春天。
活动以“走出去”学习、交流、展示、展销为主题，倡导云茶与国内兄弟省市茶类和谐发展，大家都以开发各自产品的风格风味为亮点，以产品绿色安全为保证，积极拓展国内国际市场，夯实其消费群体，为早日实现新世纪“茶为国饮”共同奋斗。措施为：组织一支由品牌企业、新闻媒体、文化名家、志愿者组成的云茶宣传队，选择北京、上海、深圳、青岛、成都、丽江、太原或沈阳、大连等条件成熟的城市开展云茶知识普及、品牌产品展销、茶文化交流等活动。活动以组织、协办、承办等方式与国内相关展会、展馆合作开展，自5月20日深圳食博会开始至11月6日大连普洱茶博览会结束。
据介绍，此次“绿色云茶惠万家大型文化交流活动”拟由文化部中外文化交流中心、云南省茶叶产业办公室主办，省农业厅市场与经济信息处、省商务厅贸易发展处及各州市茶办、农业局、茶社团、中国茶文化研究中心、中国文学艺术界联合会、云南省绿色（有机）食品产业协会、云南民族茶文化研究会、云南农业大学龙润普洱茶学院、云南省茶科所、云南日报报业集团等为协办单位。活动以“和谐之旅——绿色云茶惠万家大型文化交流活动组委会”为具体承办单位。
此次大型文化活动的领导机构是“和谐之旅——绿色云茶惠万家大型文化交流活动组委会”，拟请云南省人民政府副省长孔垂柱担任组委会名誉主任，省农业厅厅长张玉明任组委会主任。
巡展活动执行机构设在组委会秘书处，主要职责是拟定总体方案并报批后实施，拟定各项活动方案并具体组织实施，负责具体组织有关活动的新闻发布、宣传报道，跟踪宣传效果，组织起草相关文件材料，经费筹集和预算安排，印制相关证件，联系企业赞助商及广告赞助商，组建活动工作班子并完善内部管理规章制度等。秘书处秘书长由云南省茶叶产业办公室主任杨善禧担任，副秘书长由云南省绿色（有机）食品产业协会副会长丁启祥和中国茶文化研究中心秘书长杨杰和各主产茶州市分管领导担任。组委会办公地址设在昆明市北京路668号摩玛大厦（MOMA）二期B座2107室。
