碧生源携东方功能茶文化走向世界

　　2014年5月9日至11日，第43届世界广告大会在北京国家会议中心盛大召开。会议的主题为创意点亮世界。这是继2004年第39届世界广告大会以来，该大会第二次走进中国。不负广告业的奥林匹克之名望，本届世界广告大会引起了全球的广泛关注。来自海内外广告、创意、传播、营销界以及经济、文化、市场领域的代表云集北京，就相关课题开展学术研讨和论坛讲座。作为保健品行业知名企业，碧生源控股有限公司受邀参加，成为唯一代表中国企业参加世界广告大会的品牌，亮相大会的企业形象展，并从民族文化与品牌文化的传承为出发点，于5月10日专门主办了“源远 缘长”2014年碧生源品牌文化传承与创新论坛，积极接轨世界广告大会，为中外各界代表提供了一场文化外交的盛宴。

　　论坛在入场阶段播放了碧生源品牌文化专题片，该专题片以东方茶术为主题，通过《茶缘篇》、《茶术篇》与《茶道篇》等三个层次介绍了东方茶术的精髓、品牌理念与品牌发展成就，回顾了以茶结缘、企业成长与回报社会的历程。

　　论坛上，世界广告大会主办方领导、中国广告协会会长李东生首先发表致辞。他说，中国广告业发展速度受到了全世界的瞩目，不少广告公司经过转型后能够承担更多营销层面的职责，形成了较为完备的大广告生态。而做广告应该要从心出发寻求自我的突破，用心把广告这个共同的事业经营好。碧生源即极具感恩的心，此次号召“源远·缘长”不仅要传播我国的灿烂文明，更要将良心企业的责任心传递下去。

　　作为论坛的东道主，碧生源控股有限公司董事长赵一弘在接下来的致辞中谈到，碧生源通过十四年的蜕变升华，从做产品到做品牌，从提出概念到主张生活理念，而如今更要倡导中国茶文化的传承。此次正式启动东方茶术的申遗工作，正是碧生源品牌升华的第一步。中国是茶的故乡，世界茶文化的发源地，中华茶文化博大精深，千百年来对世界企业茶企业产生了深远影响，中国有这份非物质文化遗产实至名归。在正式申遗过程中，碧生源会系统研究和梳理功能茶药茶的发展历史及其药茶体现在各个方面的特征，全面整理东方功能茶传承茶术的精湛技术工艺和文化价值，并将邀请相关机构联合编写东方功能茶艺术文化价值保护遗产规划，详细整合东方功能茶艺术文化价值传承和保护工作的规划思路。主要目标重点实施项目和保障措施，为申遗工作提供可靠依据。同时，碧生源也将在全国十几个省市同步组织东方茶术申遗签字行动，在更广泛的层面发起倡议和号召。在未来，碧生源会一如既往地坚持诚信立企，为保健品行业和中国品牌企业的发展尽到自己的一份心力。

　　而后，论坛进入了以“企业进入整合传播的新时代”为主题的高端互动访谈阶段。中国广告协会报刊分会主任梁勤俭、中国广告协会电视分会秘书长金国强、湖南广电广告经营中心主任樊旭文、搜狐网总编辑吴辰光、中外名人文化产业集团董事局主席陈建国、梅高(中国)总裁董立津等嘉宾与现场代表进行了智慧分享，通过“企业进入整合传播的新时代”、“企业更加注重传播价值的挖掘”、“企业更加注重与媒介资源的深度整合”、“企业更加注重与优质媒体平台的战略合作”、“企业更加注重媒体平台的选择和媒体组合策略”、“企业更加注重品牌的优化和升级”等六个话题表达对碧生源以及整个中国传媒环境营销环境的深度理解。其中樊旭文表示，优质的媒体有良好的品牌、不断创新的能力和先进的理念，能够确保传播效果，企业通过跟优质的媒体合作，一定能够获得更好的效果。而碧生源与湖南卫视合作、冠名《碧生源花儿与少年》吸引了行业内外的目光，用全民娱乐的方式来宣传全民健康的理念，在行业内的宣传模式上创新树立了一个全新的标杆。

　　互动访谈后，中国保健协会理事长张凤楼为碧生源现场颁发中国保健品十大公信力品牌奖。张凤楼表示，碧生源产品根植于中国茶文化，并坚定这条道路走下去。近年来，碧生源在广告宣传方面颇下工夫，始终坚持实事求是，不做虚假的宣传，先后与多家电视台、网络媒体、视频平台、、户外平面、行业媒体进行合作，向广大消费者传递“草本精髓、茶疗养生”的理念，并主动承担社会责任，获得了广大消费者的信赖。为此，碧生源连续三届获得保健品十大公信力品牌这一殊荣，这是消费者对碧生源的认可，也是碧生源多年来产品定位、经营理念的体现，也是品牌经营策略的成功。

　　接下来，碧生源控股有限公司副总经理温介清简述品牌理念，并宣布启动产品新装上市。温介清介绍，品牌创新之路也是包装的创新，创新源自于需求，更成于想象力，有这个想象力才会成功。创新能超越自我，改变包装作为一个超越自我、挑战自己的过去，是非常不容易的。

　　作为论坛的最后环节，东方功能茶(东方茶术)申遗工作启动仪式备受瞩目。主持人代表碧生源宣读了发起申报东方茶术为世界非物质文化遗产的倡议书，倡议书中提到，中国是茶的家乡，世界茶文化的发源地。由中国茶滋养而生的东方茶术，代表五千年中国健康功能茶文化，是茶养生祛病之术以及其所衍生的饮茶技艺，更是由古人取自然精华，与东方医学药理、美学情怀、文化哲思等交融，沉淀锤炼而生的生活智慧，对世界的茶文化产生了深远的影响。可以说东方茶术是凝聚了千年中国智慧的文化瑰宝，也是实至名归的世界非物质文化遗产。弘扬东方茶术，唤起民众对华夏国粹的保护意识和热爱，并将它的保健和文化价值发扬光大，让全世界消费者受益，我们责无旁贷。碧生源领跑中国功能袋泡茶事业14年，一直以传承和推广东方茶术为己任，今天在这里怀着对祖国非物质文化遗产的满腔热忱，向全世界发出倡议，为东方茶术申请世界非物质文化遗产，在倡议书宣读完后，碧生源将签好的东方功能茶申遗签名册交与申报单位，与会代表也纷纷签名，表示对东方茶术申遗的鼎力支持。另悉，碧生源还将在全国十几个省市同步发起东方茶术申遗签字行动。 碧生源主办“源远 缘长”2014年碧生源品牌文化传承与创新论坛、发起东方茶术的申遗工作不仅是对碧生源品牌文化的传承和品牌理念的坚守，更是对中华民族固有优秀文化的保护与发扬，对于连结民族情感、提高民族凝聚力乃至全人类养生之道多样性都具有重要价值。而第43届世界广告大会是创意的盛宴，也是文明纵横古今跨越中西的大智慧平台。广告、创意、文化的交流世代传承，为中华民族乃至整个世界的美好前景不断开路。在碧生源等这样优秀企业的带动下，越来越多的民族企业将中华民族的优秀文化与自身的品牌文化理念连结起来，以心以创意走向世界，烁古耀今。