凉茶王老吉蝉联品质销量双冠王

　　继2013年底，获得中国质量协会发布的《2013年度食品行业(茶饮料)消费者满意度调查分析报告》四项第一，成为消费者最喜爱的茶饮料之后，日前，权威机构发布数据显示，王老吉以近半的市场销售份额稳坐凉茶行业销售首位的宝座。王老吉继续延续其180余年凉茶领导者的地位，成为名符其实的品质、销量双冠王。

　　连续多年夺得销量冠军稳居凉茶“销售王”

　　4月16日，中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布《2011-2013年全国重点大型零售企业凉茶销售调查报告》，纵观《报告》中对2011—2013的分析，特别是2013年凉茶行业发展状况的调查不难发现，凉茶品牌格局有了颇多变化，多品牌上市，市场被逐渐分割，但盘踞排行榜之首的王老吉的地位至今却仍然无人撼动。尤其在国内消费市场整体增长趋缓的2013年，王老吉却始终保持坚挺状态，在衡量凉茶销售的三项指标市场综合占有率、市场销售份额以及市场覆盖面上力拔头筹，且始终保持第一地位，成为当之无愧的“凉茶王”。报告数据显示，王老吉在多个地区的市场占有率领先同行，尤其在西南地区(四川、重庆等火锅之乡)、中南地区(河南、湖北、湖南、广东、广西等凉茶发源地)，无论是综合占有率、市场销售额份额以及市场覆盖面都占有绝对优势。足以证明消费者对王老吉凉茶去火功效和正宗性的认可。早在2007年，王老吉市场表现已受到业界的称赞，销量超过可口可乐，成为中国饮料的第一品牌，此后，王老吉一直稳居市场领先地位，并带领其他凉茶品牌推广凉茶文化，培养凉茶消费习惯，提升凉茶现代科研技术。

　　据了解，2013年全年王老吉销售额达到150亿元，较此前制定的100亿销售目标超额完成任务。在收回王老吉生产经营权至今不到两年的时间里，从无生产线、无渠道、无团队的“三无”境况到销售额150亿元，王老吉凭借品牌优势及优质团队的努力，完成产能、渠道、销售的全面布局，显示了王老吉的综合实力及品牌活力。

　　传承创新并蓄凉茶老字号受捧

　　近年来，随着人们生活节奏的加快、生活品质的提高，凉茶成为广受人们青睐的饮料品种之一。而诞生于1828年的王老吉则因其悠久的历史、文化，百年传承的配方、工艺以及产品优良的品质，从岭南一隅风靡至全国，成为凉茶代名词。2010年，通过第三方评估，百年品牌“王老吉”的品牌价值高达1080亿元，成为中国饮料第一品牌。如今，无论是提到凉茶还是“怕上火”，人们第一联想到的都是王老吉。

　　在传承186年独家秘方的基础上，王老吉之所以能够连续三年获得“销量王”殊荣，还源于其对产品品质的严格要求，对产品创新的不断探索与追求。在产品质量管控上，王老吉坚守制药企业的原则和标准，独创“五级质量保障体系”，在每一个环节严把质量关。此外，王老吉一直在通过不断的产品更新、技术创新，满足消费者需求，引领行业的发展。继上世纪90年代率先完成罐装、盒装凉茶的研发，生产出第一罐凉茶，为凉茶的规模化生产打下基础后，2012年，王老吉更是推出有“吉祥三宝”之称的固体凉茶、低糖凉茶和无糖凉茶，开创了凉茶产品新形态。

　　正宗配方、百年积淀的历史与文化、科技与创新并举让王老吉这个百年老字号兼容历史内涵与时代感，备受现代人的追捧。2013年底，在中国质量协会进行的消费者满意度调查中，王老吉一枝独秀，在满意度、品牌形象、感知质量、安全信心四个指标中夺得第一，成为消费者最满意的茶饮料品牌。此项殊荣的获得证明，只有让消费者满意，才能将品牌真正做大。

　　畅销186年王老吉是凉茶真正领导者

　　从1828年建立第一家凉茶铺，到大碗凉茶在岭南的普及；从慈禧太后对王老吉的青睐有加到1925年参加英国伦敦展览会，成为最早走向世界的民族品牌之一；从第一碗凉茶、第一间凉茶铺、第一凉茶包，到第一销量、第一满意、第一品牌，180余年来，王老吉一直是凉茶行业的领导者。如今，消费者的满意度代表了产品的品质、质量；而销量则能从市场层面证明消费者对王老吉的喜爱。品质、销量的双丰收，更让王老吉“凉茶领导者”名副其实。

　　除了市场上的颇多收获，王老吉始终不忘回馈社会。从洪秀全广州赴考王老吉救命，太平军天京保卫战王老吉劳军到林则徐虎门硝烟因王老吉受益，180余年来，王老吉扎根民间，济世利民的宗旨一直没有改变。2012年6月，广药集团成立以王老吉凉茶创始年份“1828年”为名的“王老吉1.828亿爱心公益基金”，全方位多层面持续在灾难、贫困、环保等方面的社会公益事业不断发力。百年老字号王老吉在为消费者带来优质产品，让红罐风靡全国的同时，也用自己的方式，继续回馈社会，为整个社会带来红色正能量。

　　2012年5月21日，“王老吉凉茶136发展方略”公布，围绕“将王老吉从民族品牌打造成世界品牌”这一目标，到2017年实现300亿元销售，到2020年力争达到600亿元。2013年7月，王老吉投资3亿元的雅安生产基地正式开工，预计今年7月该基地可正式投产，建成后年产值将超10亿元，成为王老吉在西南地区的主要生产基地。未来王老吉还将在华中、西北、西南、东北等多个区域设立生产基地。

　　今年3月，王老吉先发布“品字形”战略，随后宣布投资10亿元建立北方总部，形成南北双核布局，谋动全国市场。继2013年150亿之后，2014年，王老吉将销售目标定为200亿，距离300亿的中长期目标指日可待。