柳传志开卖龙井茶，联想携手中茶所布局茶产业

　　当前，农业食品市场正在步入品牌时代，中国茶产业也正在从传统走向现代。茶叶，早已从拼质量拼产地跨入到拼品质拼品牌的阶段，在此背景下，中国茶叶企业应如何借势而进？

　　资本与科技的完美对接

　　3月30日，杭州春茶香飘西湖，联想控股旗下佳沃集团宣布与中国农业科学院茶叶研究所（以下简称“中茶所”）达成战略合作，双方联合打造的“龙冠龙井”系列春茶也正式上市。这是继进入水果领域，建立起全产业链、全程可追溯和全球化布局后，佳沃集团进行现代农业布局的又一动作。

　　农业部副部长、中国农科院院长李家洋，浙江省副省长黄旭明，中国国际茶文化研究会会长周国富，杭州市人民政府副市长戚哮虎，中国工程院院士陈宗懋院士，联想控股集团董事长柳传志，作家王旭烽等领导和嘉宾出席了此次新闻发布会。

　　浙江省副省长黄旭明对双方的合作给予了高度评价：提升发展茶产业离不开科技的支撑、资本的融合。中国农业科学院茶叶研究所是国家级茶叶研究机构，联想是世界500强企业，拥有良好的品牌盛誉。联想控股佳沃集团和中国农业科学院茶叶研究所的合作是资本与科技的完美对接，优势互补的天然之作。他也提出殷切希望：运用现代科学技术和经营理念积极创新，打造出中国乃至世界茶产业的标志性品牌，共同探索出一条茶产业发展的“产、学、研”新路子，为提升发展茶产业，为带动农民增收致富作出应有的贡献。

　　联想控股股份有限公司董事长柳传志赞誉龙井茶是茶叶中“皇冠上的明珠”，他认为，将技术转化为生产力，必须要跟资金和商业环境相结合。与中茶所的合作能够更好地发挥制度创新、产权机制创新、技术创新、业务模式创新的优势。

　　农业部副部长、中国农科院院长李家洋表示，茶叶产业的发展既需要科研单位的科研支撑，更需要龙头企业的市场运作。

　　以茶会友的互动环节，《茶人三部曲》作家王旭烽和服装设计师郭培对龙冠龙井的品质赞不绝口，中国农业科学院茶叶研究所陈宗懋院士则提出“国茶梦”的实现需要做到“优质化、清洁化、健康化”三个方面。

　　中国国际茶文化研究会会长周国富为双方赠送了祝福礼物，并对此次合作高度赞扬，认为合作要牢牢地扎根在中国的文化当中，“科企合作、弘扬国粹”，通过茶科技、茶文化振兴中国的茶产业。

　　“龙冠”龙井茶坚持标准化的26道制茶工序和12道品控程序，以保持其风格及稳定品质。龙冠龙井具有外形俊挺秀美、冲泡快速沉降、汤色嫩绿透亮、入口甘香如兰的独特品质，为绿茶爱好者带来正统好龙井的绝佳体验。

　　跨界投资：IT进军农业

　　联想在IT领域大获成功，其成功经验能否复制到现代农业？

　　联想进军农业，筹谋已久。在成为全球第一大PC厂商后，联想控股于2010年开始涉足农业投资领域，并成立农业投资事业部。2012年成立佳沃集团，主要进行水果、茶叶等领域的投资。2012年7月，附加着品牌溢价的首款产品佳沃蓝莓上市。2013年12月，龙冠公司成为佳沃旗下茶叶板块子公司，中茶所与联想控股佳沃集团正式展开战略合作。2014年3月，双方合作推出的“龙冠龙井”春茶正式上市。作为柳传志联想蓝图中的一步棋，借力于多元化投资的资本巨鳄，联想控股对现代农业的布局正在多元化道路上疾行。

　　想用互联网改变农业的，不仅仅只有柳传志，想从最上游的种植开始进行全产业链管理的，也不仅仅只有柳传志。 IT界的大企业涉足农业领域并非新鲜事。网易丁磊养猪，京东刘强东种大米，本来生活借助褚橙给中国人吃上了励志橙。除了1号店、中粮我买网、北京的沱沱公社、上海的莆田网之外，连最大的民营快递公司顺丰速运也内部创业顺丰优速，抢占进口食品市场。然而很多案例表明，一些本来经营很好的大企业往往在跨界投资中失利，如平安集团跨界投资电商、腾讯跨界投资电商，雅戈尔跨界投资地产案例等，均为失败案例。

　　诸多跨界资源纷纷从安全高端农产品中分食市场，正如柳传志所言：“现代农业是一个利国、利民、利己的好行业，也是联想控股非常看重并着力打造的一个全新的支柱产业。”

　　谈到农业，食品安全是逃不开的话题，柳传志承认，做农业，就要做好面对道德风险的准备。佳沃选择利用联想控股的强项——技术来管理从育种、种植，到物流、销售的全产业链环节，降低安全风险。

　　柳传志曾高调表态：“搞农业就是要稳，我们不急着挣钱，投个十亿、二十亿咱们投的起。” 他表示，联想控股将力求在2014到2016年实现整体上市，现代农业更是被柳传志寄予厚望，“上市后要推出新水果或者新领域的投资，然后实现持久、稳定的增长。”佳沃集团以“全程可追溯、全产业链运营、全球化布局”的“三全”战略理念为依托，首先全面进入以蓝莓和猕猴桃为代表的“超级水果”领域，从种植业入手探索现代农业的新模式，目前已经成为国内最大的蓝莓全产业链企业和最大的猕猴桃种植企业。

　　“柳桃”之后的“柳茶”

　　“褚橙柳桃潘苹果”在本来生活网上火爆销售，这是企业家们借助互联网的力量变革现代农业的成功经验。本来生活运营中心副总经理蒋政文表示，“柳桃”和“潘苹果”更多的是礼品消费。一般的桃子、苹果，送礼拿不出手，有了柳潘的背书，立刻不一样了。这就是农产品品牌化的商机。

　　此次的联想佳沃与龙冠合作，是资本嫁接科技的积极探索，中茶所的专业实力、龙冠的传统工艺传承及佳沃的现代化农业管理，为中国茶产业转型探索了新的道路。联想目前正用“三全”战略理念打造现代农业，资本进入茶业，名人捆绑茶品，游戏规则的重新制定，不仅有益于改变农业的经营方式，更有利于创造品牌效益与规模效益。
 
　　随着联想佳沃进军西湖龙井，深圳深深宝投资杭州龙井茶成立聚永芳品牌，西湖龙井茶结束了茶农时代，进入了新的品牌时代。（孙状云 饶晓娟）