商务装借力社会化媒体传播走红
羊年春节前后，高端品牌合和昌连出了三款砖式产品，分别是红砖、易武正山、老茶头。其中，红砖和老茶头均采用简易式的小方砖，业内也称其为商务装。值得注意的是，合和昌为两款商务装的推广算得上是煞费苦心，甚至为“红砖”专门拍摄了一个创意宣传短片，针对商务人士和都市白领群体，并在优酷、土豆、微信朋友圈等社会化媒体上做了大量传播。一时间，商务装似乎又开始走红了。
谁是茶界商务装鼻祖?
若追溯茶行业商务装历史，必须要提到“立顿”。21世纪初，立顿推出创新性茶包(也被称作商务装茶)，随后喝“袋泡茶”这种方便、快捷而又实惠的喝茶方式很快席卷整个中国大陆，尤被追求时尚健康的年轻群体所喜爱，立顿也凭借此项创新扩大行业优势。
立顿茶包开始风行之时，是国内新兴市场开始形成之际，彼时的中国正以极高的速度开始她的全面现代化进程，“求变”、“求快”、“求新”是那个时代人们热切的追求，而同样讲究“快”和“即时”的立顿茶包正好满足了人们的这一追求。某种程度上，立顿茶包的风靡与这个时代的某些特殊需要密不可分，当时的立顿和它的简易商务装是站在风口上的猪，与之相比，当时的中国本土茶叶界还处在识品类、轻品牌的模式中。
普洱茶商务装是否影响口感
说到普洱茶的商务装，其实是业内的通俗称谓，并无固定形态，在大益的官网上则被称为“便捷茶品”。例如方块装，即是一块方砖由多块小方砖组成，徒手轻轻扳开即可，无需常规的工具撬开，便于携带和冲泡，不担心被地点和工具所局限。实际上在合和昌红砖推出市场之前，这类产品并不罕见，例如大益的九二方砖、琥珀方砖等。
调查发现，有人认为对于一些传统茶道的痴迷者而言，商务装将会使喝茶失去许多乐趣，还有人担心会影响普洱茶的品质及口感。从业超过十年的业内资深人士胡先生认为，商务装从设计上来说就是更多的针对有需求的群体，类似工作繁忙的商务人士和都市白领，经常出差应酬，工作生活节奏快，没有太多时间泡茶品饮，但又渴望在繁忙之余能随时享受到普洱茶。
对于商务装品质的担心，胡先生认为这是一个误解，品质高低、口感优劣，关键还是要看茶企用于制作的原材料及工艺。在以往，许多普洱茶商务装品质不高是因为选料普通，价格本身也较为低廉，因而造成品质不佳的印象。实际上在许多专业人士看来，普洱茶商务装除了使冲泡更简易，并不会对普洱茶的特质有大的改变。类似合和昌红砖和老茶头，并非走廉价路线，依然选择了优质的原材料，口感自然出色，经得起多次冲泡，不会破坏爱好者的雅致。
商务装可加快普及和市场消耗
众所周知，除了享受其独特口感，普洱茶还具有减肥、降血压、降脂养胃等功效，正好可以帮助商务人士缓解各种职业病症状。越来越多的都市人爱上了普洱茶，星巴克、麦当劳等连锁餐饮新增普洱茶类饮品便是一大力证。商务装的推出，告别了冲泡方式的繁琐，一方面让爱好者增加了饮用的频率，另一方面可拓宽普洱茶的消费群体。
此外，普洱茶商务装有着区别于饼状普洱茶的“快”和“即时”等特点，也就是说，相对于饼状普洱茶，普洱茶商务装并没有那么强的收藏性质，增加了市场对普洱茶的消耗，从而在时间上更快的拉动普洱茶市场的增长。
普洱茶普及依然是市场繁荣的关键
去年，行业龙头大益提出“寻找真正的消费者”的口号，从保持普洱茶市场的长期繁荣的角度，进一步普及、扩大消费群体才是关键。有业内分析人士指出，商务装是推动普洱茶普及的一种方式，而随着新一代商务型消费者对普洱茶品质的注重，特别是高端品牌所推出的商务装，突破了原有的思维禁锢，是值得肯定的尝试。不过普洱茶行业的进一步快速发展，仅靠商务装是远远不够的，需要各大品牌的共同推动，需要更多有力的组合拳。
相关热词：普洱茶 品牌 市场 茶界 茶行业 茶企
延伸阅读：
